商业展示的特征-项目一商业展示认知基础-173341270.pptx

商业展示的特征项目一：商业展示认知基础课程：商业展示设计授课：赵莹

任务二：商业展示特征

教学目标：教学重点：教学难点：教学目标：认识商业展示设计的特征教学重点：掌握商业展示设计的特征教学难点：应用商业展示设计的特征

一、商业化特征展示设计作为商业营销活动的重要手段和环节，同时也推动和助力着商业经济的繁荣。具体到商业展示设计的基础属性中，可以说商业展示设计是商业与艺术完美融合的典型代表。因此，在市场经济的大环境下，商业展示设计最为鲜明的特征就是其商业化的特征。因为遵循商业活动的规律，是展示设计融入商业活动的前提条件，商业展示作为在商业营销环节中重要的信息传播途径，起到的是平台和桥梁的作用，是企业、品牌与消费人群之间的信息纽带。市场经济、商业化营销、展示设计的联动关系

二、体现品牌文化与内涵从展示设计实践的视角和层面来看，展示设计师需要思考的是，在商业展示活动中，如何利用设计和创意来体现品牌文化的内涵和价值。要使展示设计这个纽带作用充分发挥出来，并且更好、更精准地助力商业营销，就必须明确并理解相关企业发展的历程、历史和其品牌文化的形成。这种分析理解，必须要建立在两个方面的基础上，一是企业品牌，二是市场环境。对企业品牌和市场环境的分析

三、展示空间的开放性与流动性商业展示空间的开放性是指展示活动要创造出一个面向公众，以实现信息现场交流为目的的商业空间环境。商业展示空间不同于私密的生活空间，除了必要的隔离围合外，都应是通透敞开的。

展示空间的流动性是指场馆内由人和物构成的川流不息的空间。流动性导致每个人的活动轨迹都是无序、随机的，也导致观众在每个展台浏览的时间也不会太长。这就要求设计者要善于分析观众心理，合理规划展示空间和参观路线，并合理甄选信息。明确、直接、简短的信息被有效传递，这样才能使观众在流动中有效地接收特定的信息，快速有效地介入展示活动。

四、以体验经济为诉求的新趋势在商业展示设计中，体验经济的理念是不可或缺的，甚至是随处可见。例如，消费者要买一件衣服，商家必然要提供试穿的环节，试衣间就必然要占据一定的商业环境空间。再如，在商业展会上推广一个新型的产品，为了能让客户全面了解该产品，就需要有使用体验的环节。甚至，为了推广营销某种食品，还要提供品尝的环节，让顾客获得体验后，再决定要不要购买。另外还有汽车专卖店提供的试驾体验，家具制造商专注家具产品的舒适度体验等。试衣间与试用体验

“宜家家居”展示空间及细节

“宜家家居”并没有在电商营销的模式上做文章，其商业模式是非常典型的体验经济。在宜家家居的商业卖场中，所有商品作为道具出现在场景式的商业展示环境中，组合出各种风格样式的居家空间。同时，在卖场空间的浏览路线设计上，也采用了独特的安排，顾客走进去仿佛进入了一个曲折的迷宫，各种家居产品近在咫尺，随时给人们提供零距离的试用体验，不知不觉中就激发了顾客的消费欲望。在宜家家居，以体验经济为诉求的商业展示设计的特征，被体现得淋漓尽致。宜家家居内部空间动线图

课后实践：对商业展示空间进行拍照分析，对所拍摄资料进行归纳分析，对店内、店外的设计进行分类与分析，总结商业空间的特点。任务二：商业展示特征