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市场管理及产品规划〔MM〕
刘劲松
魏文王和扁鹊的故事
p魏文王问名医扁鹊：“你们家兄弟三
人，都精于医术，到底哪一位最好
呢？”
p扁鹊答：“大哥最好，二哥次之，我
最差。”
p文王再问：“那么为什么你最知名
呢？”
p扁鹊答：
p“我大哥治病，是治病于病情发作之
前。由于一般人不知道他事先能铲除
病因，所以他的名气无法传出去，只
有我们家的人才知道。
p我二哥治病，是治病于病情初起之时。
大哥－战略与规划人员一般人以为他只能治轻微的小病，所
以他的名气只及于本乡里。
二哥－产品技术研发人员
p而我扁鹊治病，是治病于病情严重之
扁鹊－生产营销售后人员时。一般人都看到我在经脉上穿针管
来放血、在皮肤上敷药等大手术，所
以以为我的医术高明，名气因此响遍
DocumentNO.:©RosaryConsu全ltant2国008。”22
简要介绍－刘劲松
•华为、华晨•开发工程师
工程产品经理
•10年企业•/
•研发
•市场•市场/产品规划经理
•管理
•研究所管理办主任
•8年培训/咨询
•公司副/总经理
•复旦大学硕士
•培训工程师
企业关注重点从目前生存到未来开展的转移规律
“后天的生存”“明天的生存”“今天的生存”
公司战略
选择价值创造价值沟通和交付价值
需求管理和
产品开发产品提供
产品规划
趋势！
DocumentNO.:©RosaryConsultant200844
重要概念
使命n存在的理由，这些理由是独立于组织本身的
愿景n未来希望到达的状态的一种描述和刻画
目标n在时间和衡量指标上具体化的愿景
n实现公司使命、愿景、目标的〔宏观上的〕总体路径和方法，与
战略
竞争和定位强相关
nMarketManagement，直译为“市场管理”，MM是规划方法，为
MM公司战略、业务战略、产品线业务方案、细分市场业务方案、
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