电影娱乐产业电影营销策略制定与实施.doc

电影娱乐产业电影营销策略制定与实施

TOC\o1-2\h\u22103第1章电影娱乐产业概述 4

32041.1产业背景分析 4

172481.1.1历史演变 4

68641.1.2产业链结构 4

184061.1.3市场规模 5

287061.2我国电影市场现状 5

194341.2.1市场规模 5

210691.2.2类型分布 5

277431.2.3竞争格局 5

264041.3电影营销的重要性 5

270951.3.1提高电影知名度 5

243021.3.2促进票房收入 6

177981.3.3拓展市场渠道 6

183891.3.4增强品牌影响力 6

18325第2章电影营销策略基本概念 6

310952.1营销策略定义 6

166052.2电影营销策略类型 6

169522.3电影营销策略制定原则 7

11121第3章市场调研与目标受众分析 7

30923.1市场调研方法 7

104183.1.1文献分析 7

74163.1.2问卷调查 8

42813.1.3深度访谈 8

304453.1.4竞品分析 8

98193.2目标受众识别 8

160303.2.1年龄层次 8

235813.2.2性别比例 8

7623.2.3职业分布 8

147853.2.4地域分布 8

222783.3受众需求分析 8

121233.3.1内容需求 8

304893.3.2情感需求 8

189713.3.3社交需求 8

156363.3.4个性化需求 9

82203.3.5价值观念 9

862第4章电影产品定位与差异化策略 9

133084.1电影产品定位 9

216674.1.1类型定位 9

220404.1.2受众定位 9

303784.1.3情感定位 9

308644.1.4价值定位 9

42864.2差异化策略制定 9

216334.2.1内容差异化 9

293114.2.2表现形式差异化 9

292184.2.3营销手段差异化 10

261314.2.4渠道差异化 10

293434.3竞争对手分析 10

43704.3.1竞争对手产品特点分析 10

127704.3.2竞争对手市场表现分析 10

168044.3.3竞争对手营销策略分析 10

18360第5章电影宣传与推广策略 10

127065.1传统媒体宣传策略 10

273665.1.1电视媒体宣传 10

224645.1.2广播媒体宣传 10

36345.1.3报纸与杂志宣传 11

243295.1.4户外广告宣传 11

36945.2网络媒体宣传策略 11

243705.2.1社交媒体宣传 11

168915.2.2视频网站宣传 11

11695.2.3电影资讯网站宣传 11

321085.2.4在线票务平台宣传 11

32565.3口碑营销与病毒式传播 11

322975.3.1口碑营销 11

258645.3.2病毒式传播 12

295085.3.3互动营销 12

25271第6章电影发行与排片策略 12

240306.1电影发行渠道选择 12

20716.1.1发行渠道类型 12

35366.1.2发行渠道选择策略 12

105406.2排片策略制定 12

257116.2.1排片策略类型 13

45596.2.2排片策略制定要点 13

57996.3电影上映时间窗口 13

86786.3.1上映时间窗口类型 13

124856.3.2上映时间窗口选择策略 13

14469第7章跨界合作与品牌联动 13

290877.1跨界合作形式 14

196997.1.1跨行业合作 14

37.1.2跨媒体合作 14

196807.1.3跨文化合作 14

216487.2品牌联动策略 14

208247.2.1品牌定位 14

172567.2.2联动产品开发 14

20967.2.3营销活动策划 14

113557.3合作效果评估 14

240697.3.1数据分析 14

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