哈利比特案例分析（论文资料）.ppt

?哈利•比特?

营销策略案例分析

第九组：

朱婷婷、王琪星、陆贵庆

作者简介

哈利波特的开展过程

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多美

文式三

三成

化市品

成作

元场品牌

作品

运牌的

素品七

的征

的作七分

征服

同的营

服分

质推营销

化波销

内助

涵澜

1.多文化元素+同质化

经济学家郎咸金庸评价说：

平的?本质?中我很欣赏和敬

揭示了原因：佩罗琳的创作

它成功击中了天赋，我也很

读者和消费者关注哈利波特

共同的审美神的故事将如何

经.开展。

2.前阅读时代的跨龄思考

儿童读物

不是教科书罗琳

对于道理的讲述，没

有说教的干涩和枯燥

她的作品符合儿童的阅读心理

，而是以一帮人年轻

，从一开始就抓住了少年儿童

人与周围的邪恶势力

读者的心，层层悬念，环环紧

不断斗争的过程中水

密相扣，极大地满足了少年读

到渠成地带出

者向往勇敢、好奇、探险的阅

读心理与叙事期待

3.坚持迈向市场

1

惟有市场，才是检验产品的唯一标准，那些评论家和所谓的专业眼

光都是躺在过去经验上漫无边际的猜测。

2

罗琳投稿时书稿，遭到了至少12家书商的拒绝,最终在一家小书店

布鲁斯伯瑞〔Bloomsbury〕投稿成功,最初的印量只有500本，而

她本人也只获得3000英镑的稿酬.但事实证明当时的知名企业的果

断拒绝是错误的.

1.光圈效应，先声夺人

光圈效应的含义:读者群体通过媒介或其他事物的普遍认识后，而对某

种事物产生的心理效应。

目前营销策略的核心是消费时代的“文化商机〞以商品意义的