自考市场营销策划历年真题分章节版(第八章品牌策划) .pdfVIP

为湖北第二师范学院12市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固

之用——MR杨于2014年11月

第八章品牌策划

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只

有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采取

的品牌数决策为()。（200404）

A.个别品牌决策B.企业名称加个别品牌决策

C.分类品牌名称决策D.统一品牌决策

2.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是()（200504）

A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展

C.多品牌策略D.新品牌策略

3.企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（）（200604）

A．统一的个别品牌B．个别品牌

C．统一品牌D．个别的统一品牌

4.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割

草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（）（200607）

A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展

C.多品牌策略D.新品牌策略

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是()（200704）

A.品牌资产B.品牌认同

C.品牌联想D.品牌延伸

6.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY(女装)、VEROMODA(女装)、JACK

＆JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策

略属于()（200704）

A.统一品牌策略B.个别品牌策略

C.企业名称加个别品牌策略D.分类品牌策略

7.一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品

与其它商品区分开。这种策略属于（）（200707）

A．统一品牌策略B．个别品牌策略

C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌名称

8.企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其

它商品区分开，这种品牌策略属于()（200804）

A．统一品牌策略B．个别品牌策略

C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌策略

9.所谓的“全国品牌”就是指的（）（200907）

A．制造商品牌B．中间商品牌

C．私人品牌D．综合品牌

为湖北第二师范学院12市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固

之用——MR杨于2014年11月

10.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田的品牌推出了摩托车、割