2024年自考市场营销学历年真题模拟及答案全.doc

自考市場营销學历年真題及答案全

【市場营销學历年真題+答案】汇總。

全国7月自學考试市場营销學试題

課程代码：00058

一、單项选择題(本大題共30小題，每題1分，共30分)

在每題列出的四個备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題後的括号内。錯选、多选或未选均無分。

1．“深海”集团總裁曾說過：“企业必须在第一時间发現市場需求，并在第一時间满足需求，這样企业才能在竞争中制胜”。這句话体現的市場营销哲學是（D）

A．产品观念 B．社會营销观念

C．推销观念 D．市場营销观念

2．空调夏季热销、冬季滞销。這种需求属于（C）

A．潜伏需求 B．充足需求

C．不规则需求 D．過量需求

3．“奇智”汽車企业通過在俄罗斯成立全资子企业進軍该国汽車市場。這种增長战略属于（C）

A．市場渗透 B．产品開发

C．市場開发 D．多元化发展

4．某面粉企业為了控制和拥有其分销系统，吞并了面粉經销商店。该种增長战略属于（C）

A．业务一体化 B．後向一体化

C．前向一体化 D．水平一体化

5．沂蒙企业的主营业务是家電生产，近年来企业将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。這种多元化增長方式属于（A）

A．集团多元化 B．同心多元化

C．水平多元化 D．关联多元化

6．在現代市場經济条件下，市場营销管理的首要环节是（A）

A．寻找和评价市場机會

B．细分市場和选择目的市場

C．发展市場营销组合和决定市場营销预算

D．执行和控制市場营销计划

7．某商場欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的试验设计类型是（C）

A．前後控制组分析法 B．简朴時间序列试验法

C．阶乘设计法 D．反复時间序列试验法

8．衡量消费者對汽車购置力最有效的收入指標是（B）

A．GDP B．可随意支配個人收入

C．可支配個人收入 D．個人收入

9．消费者對某一品牌评价较差，就會在相称長的時间内保持不变，并且會對使用该品牌的所有产品均有不好的评价。這种心理原因是（B）

A．動机 B．态度

C．知覺 D．學习

10．王刚通過反复思索長時间比较选择後，决定购置一套著名楼盘的商品房。其购置行為属于（D）

A．习惯型购置行為 B．变化型购置行為

C．协调型购置行為 D．复杂型购置行為

11．工商局為满足办公需要购置了一批沙发。從市場构成来說，這种需求属于（D）

A．消费者市場 B．中间商市場

C．生产者市場 D．政府市場

12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购置决策中所饰演的角色是（B）

A．采购者 B．信息控制者

C．使用者 D．影响者

13．某企业产品目前市場拥有率為25％，估计未来3年市場拥有率将下降到23％，但仍比最大的竞争對手高5％。该企业应采用的市場竞争战略是（A）

A．市場主导者战略 B．市場挑战者战略

C．市場跟随者战略 D．市場补缺者战略

14．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采用的跟随战略是（A）

A．紧密跟随 B．盲目跟随

C．选择跟随 D．距离跟随

15．某鞋廠专门生产學龄前小朋友童鞋，该廠的市場细分根据是（B）

A．地理细分 B．人口细分

C．心理细分 D．行為细分

16．甲企业选择与乙企业相似的市場位置，运用差异不大的产品、价格等争夺同一种顾客群体。甲企业采用的定位方略属于（A）

A．對峙定位 B．避强定位

C．重新定位 D．混合定位

17．某企业洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该企业采用的品牌统分方略是（B）

A．统一品牌 B．個别品牌

C．主副品牌 D．企业名称加個别品牌

18．可以节省设计和印刷成本，带動新产品销售的包装方略是（D）

A．高档包装方略 B．分等级包装方略

C．附赠品包装方略 D．相似包装方略

19．某新品牌洗衣粉采用“只选對的、不选贵的”广告語進行大规模高强度促销宣传。這种简介期的营销方略是（A）

A．迅速撇脂方略 B．迅速渗透方略

C．缓慢撇脂方略 D．缓慢渗透方略

20．在新产品扩散過程中，告知她人有关新产品的信息，向购置者积极反馈信息的人被称為（C）

A．提议者 B．创新采用者

C．意見领袖 D．参照群体

21．购置某产品1000件如下，單价10元；购置1000件以上，單价9元。這种折扣属于（B）

A．現金折扣 B．数量折扣

C．功能折扣 D．季节折扣

22．某品牌以便面全国统一售价1.99元／包，這种定价方略是（C）

A．整数定价方略 B．招徕定价方略

C．尾