2024秋冬服饰行业社媒电商报告.pptx

01服饰行业表现

行业规模 +30%总销量 +27%品牌数 -15%商品数 +10%同比表现同比表现同比表现同比表现22-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-1223-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-11E电商规模表现服饰品类市场规模持续扩大，秋冬再次迎来爆发式增长从2022年至2024年，服饰品类市场规模持续扩大。与去年同期相比，品类销售额同比上升30%，销量同比上升27%，商品上架数也上升10%，表明市场对服饰需求强劲，前景广阔。服饰行业的季节性特征明显，秋冬季节成为销售旺季，销售额和销量达到年度高峰。2024年服饰行业电商销售表现销售额 销量数据说明：统计时间2022年1月-2024年11月，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：集瓜，统计平台：抖音；

3175.5万1469.8万2024年1-11月2023年1-11月21.79亿24.74亿2023年1-11月2024年1-11月2023vs.2024服饰品类互动量变化趋势2023vs.2024服饰品类声量变化趋势数据说明：统计时间2022年1月-2024年11月，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：集瓜，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号；22-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-1223-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-11E小红书 抖音 B站 公众号 快手 微博 总数22-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-1223-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-11E小红书抖音B站公众号快手微博总数社媒声量表现服饰品类声量持续走高，体育赛事及季节类讨论热度高从2022年至2024年，服饰品类声量持续上涨，2024年1-11月期间，声量同比上升了116%，互动量同比上升了14%，抖音平台成为核心发声阵地。受体育赛事和季节影响，尤其是2024年巴黎奥运会期间，社交媒体上的讨论和互动量明显上升，而每年秋冬季节，服饰行业迎来了新一波的流行趋势，社交媒体上的讨论热度也明显上升。

平台流量扶持服饰领域IP流量扶持计划，持续激发行业增长新动力抖音平台以其庞大的用户基础和强大的影响力，已经成为服饰行业营销的关键战场。通过旗下IP“抖in新风潮”持续推出了多项活动，包括“龙年超有梗”、“春夏上新”、“与百万潮人选新品”和“中国好羽绒”，旨在为服饰品牌提供流量扶持、达人合作和营销活动等全方位的支持。这些活动不仅为服饰商家提供了全链路、全生命周期的新品推广服务，帮助品牌在抖音电商实现声量销量双爆发，不断积淀粉丝受众与潮流标签。短视频月均播放次数月均内容有哪些信誉好的足球投注网站同比增速2024年1月「抖in新风潮·龙年超有梗」2024年3月“抖in新风潮春夏上新”2024年9月#抖in新风潮 2023年11月“中国好羽绒”数据说明：统计时间2024年1-4月及2024年1-11月，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：集瓜、巨量引擎，统计平台：抖音；商品点击动销直播间月均180亿+2200亿+同比表现+70%同比表现同比表现

02热门细类表现及消费者洞察

细分品类表现裤装/羽绒服占据秋冬服饰市场主要份额，毛呢外套增速亮眼高增长潜力赛道高需求长期赛道2024年服饰行业销售额同比上升30%，有16个细分类目销售额破百亿。从细分市场表现来看，符合秋冬应季需要羽绒服、裤子等为高需求红海赛道，具有较高的消费者需求和市场容量，为品牌提供了增长的机会。具有独特的市场定位的设计师/潮牌女装、睡衣、夹克、卫衣/绒衫类目为小而美蓝海赛道。入局品牌需要通过满足特定消费者群体的个性化需求来建立忠诚度和品牌特色。皮草、中老年女装、唐装等类目为高增长潜力赛道；唐装/民族服装/舞台服装中老年女装皮草设计师/潮牌女装半身裙 毛呢外套套装/学生校服/工作制服羽绒服毛针织衫裤子衬衫短外套T恤连衣裙夹克卫衣/绒衫小而美蓝海赛道-20