专升本00184市场营销策划历年试题题库(考试必备) .pdfVIP

专升本00184市场营销策划历年试题题库(考试必备)

全国2020年10月高等教育自学考试

市场营销策划

课程代码：00184

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有

一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼

此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是（B）4-136

A、避强定位

B、迎强定位

C、顾客定位

D、重新定位

2、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多

创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指（B）2-80

A、逆向思维法

B、头脑风暴法

C、侧向思维法

D、灵感思维法

3、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是（C）6-163

A、产品组合的宽度

B、产品组合的黏性

C、产品组合的深度

D、产品组合的长度

4、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉，但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵，这体现的

定价策略为（A）7-206

A、互补产品定价

B、替代产品定价

C、产品线定价

D、副产品定价

5、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择

的目标市场模式为（D）4-133

A、产品专门化

B、密集单一市场

C、完全覆盖市场

D、市场专门化

6、根据产品的层次划分，照明是台灯的（B）6-159

A、期望产品

B、核心产品

C、延伸产品

D、基础产品

7、营销战略策划内容不包括（C）1-50

A、市场细分策划

B、市场定位策划

C、促销组合策划

D、目标市场选择策划

8、SWOT综合分析中WO战略又可称（D）4-127

A、扩张战路

B、分散战略

C、退出战略

D、防卫战略

9、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是（C）3-96

A、判断抽样

B、分层抽样

C、简单随机抽样

D、配额抽样

10、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为（A）6-184

A、赠品式包装策略

B、连带式包装策略

C、礼品式包装策略

D、多用途包装策略

11、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是（C）

8-230

A、多渠道冲突

B、渠道垂直冲突

C、渠道水平冲突

D、渠道跨界冲突

12、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任，以及因此而从事的业务指的是（A）

5-143

A、企业使命

B、企业责任

C、企业价值观

D、企业经营思想

13、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风

格，不随大流。这体现了微博营销4I原则中的（B）12-309

A、利益原则

B、个性化原则

C、趣味性原则

D、互动性原则

14、适用于消费者不在乎产品价格，而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价

格调整策略为（D）7-202

A、招徕定价

B、习惯定价

C、整数定价

D、声望定价

15、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用（A）8-221

A、选择性分销

B、独家分销

C、控制性分销

D、密集性分销

16、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，

进而实现销售。这种促销方式是（D）9-236

A、拉式促销

B、公共关系

C、直接营销

D、推式促销

17、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为（C）

7-209

A、延缓报价定价

B、挂牌提价

C、变相提价

D、使用价格自动调整条款提价

18、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺

点的广告媒体为（B）10-259

A、电视媒体

B、网络媒体

C、报纸媒体

D、广播媒体

19、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系

危机具有的特点是（D）11-282

A、聚焦性

B、破坏性

C、紧迫性

D、意外性

20、当某公司想在现有产品以外增加新产品时，以下不属于可选的产品线延伸策略的是（A）

6-163

A、产品线无限延伸

B、产品线向上延伸

C、产品线双向延伸

D、产品线向下延伸

二、多项选择题：