什么是商业展示-项目一商业展示认知基础-173341257.pptx

什么是商业展示？课程：商业展示设计授课：赵莹项目一：商业展示认知基础

任务一：认识商业展示

教学目标：掌握商业展示设计的概念、作用及范畴教学重点：准确把握商业展示及商业展示设计的含义教学难点：理解商业展示设计的本质内涵

一、什么是商业？Whatisbusiness？商业通常是指以货币为媒介进行交换从而实现商品流通的经济活动。人类从事商业活动可追溯到原始生产时期，起源于宗教节庆、农事等，开始时是“以物易物”“互通有无”的不定期交易方式进行。随着生产力的发展，不定期的交易方式发展为定期的集市形式。

二、什么是商业展示？Whatisabusinesspresentation商业展示最早始于集市和庙会，人们在集会上将自己的物品放置在摊位上进行交易买卖，这是最古老的商业展示活动，人们将商品直接平铺在地面上，并有意识地分类陈列，后来还出现了专门摆放商品的摊位，形成了最初的商品展示和展销的雏形。《清明上河图》“赵太丞家”和“刘家上色”

商业展示是一种高效率的传播手段，能有效地传递企业商品的信息，树立企业和商品的良好形象，是传播企业和产品的十分重要的手段。

时至今日，我们所说的商业展示设计，已经不仅仅是当时商品的陈列和展示了，而是指整个商业空间中的与展示有关的所有设计内容，包含商业空间的室内设计、展具设计、商品陈列、流线设计等诸多内容，是一个庞杂的、科学的体系。

今天的商业空间展示设计涵盖了广泛的设计主题，从大型的世界博览会到小型的橱窗展示，从安静的企业展厅到热闹缤纷的主题公园，都是在展示设计的范畴之内。adidas亚洲旗舰店Ura-Landscape展示橱窗茶素材厦门茶博会主题乐园

包豪斯的成员赫伯特·拜耶(HerbertBayer)曾说：“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片状的，而是线性的、连续运动的。”这就阐明了商业空间展示设计要兼具功能和精神的内涵，具备传播和接收反馈信息的双向互动性，在展示中注重与观众的对话与交流，而不是一味地灌输。“展示”本身是个动词，它代表的正是展示设计本身的动态性，通过设计空间、打造形象、传播信息、互动交流的过程，形成一个有效传递信息为目标的动态的、变化的过程。

商业空间设计的目的是，在特定的空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，同时通过解释产品、宣传主题等与顾客完美沟通，以促进商品的买卖。每个空间都旨在反映“迪奥小姐”香水多元气息。夸张的比例和鲜艳的色彩传达出既庄严肃穆的历史感又充满青春活力。优雅的元素和强烈的造型通过多样化的材料和几何形状展现出来。

任务一：认识商业展示作业：选择一个商业展示空间，分析其展示空间的设计主题及信息传播手段。