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企业绿色营销战略规划及实施策略

TOC\o1-2\h\u12325第一章企业绿色营销战略概述 3

58201.1绿色营销的定义与特征 3

113611.1.1绿色营销的定义 3

74601.1.2绿色营销的特征 3

194511.2企业绿色营销战略的重要性 4

147241.2.1提高企业竞争力 4

190541.2.2促进可持续发展 4

297121.2.3降低经营风险 4

264261.2.4拓展市场空间 4

281541.3绿色营销战略的发展趋势 4

265491.3.1绿色产品开发趋势 4

11521.3.2绿色技术创新趋势 4

134051.3.3绿色管理体系建设趋势 4

259781.3.4绿色营销策略创新趋势 4

21938第二章绿色营销战略规划 5

269592.1确定绿色营销战略目标 5

299182.2绿色营销战略规划的原则 5

259652.3绿色营销战略规划的内容 5

263022.4绿色营销战略规划的步骤 5

961第三章企业绿色产品策略 6

153643.1绿色产品的概念与分类 6

201673.1.1绿色产品的概念 6

265023.1.2绿色产品的分类 6

243533.2绿色产品的研发与设计 6

215013.2.1研发策略 6

160843.2.2设计原则 7

196443.3绿色产品的生产与质量控制 7

306323.3.1生产工艺 7

310203.3.2质量控制 7

115733.4绿色产品的认证与推广 7

268923.4.1认证体系 7

267853.4.2推广策略 7

24516第四章企业绿色价格策略 8

110464.1绿色价格策略的制定原则 8

162104.2绿色价格的制定方法 8

178674.3绿色价格策略的调整与优化 8

142304.4绿色价格的促销策略 8

10242第五章企业绿色渠道策略 9

176745.1绿色渠道的选择与构建 9

92155.1.1绿色渠道的定义与意义 9

87435.1.2绿色渠道的选择原则 9

243285.1.3绿色渠道的构建策略 9

105035.2绿色渠道的管理与优化 9

53945.2.1绿色渠道管理的内涵 10

202305.2.2绿色渠道管理的内容 10

210875.2.3绿色渠道优化的方法 10

292895.3绿色渠道的拓展与整合 10

69095.3.1绿色渠道拓展的意义 10

128925.3.2绿色渠道拓展的策略 10

305525.3.3绿色渠道整合的途径 10

30175.4绿色物流与配送 11

220755.4.1绿色物流的定义与意义 11

25015.4.2绿色物流的实施策略 11

307085.4.3绿色配送的关键环节 11

3766第六章企业绿色促销策略 11

295556.1绿色促销策略的制定原则 11

90546.1.1符合国家政策法规 11

116866.1.2注重消费者需求 11

254456.1.3提升产品绿色价值 12

72556.1.4创新促销方式 12

69446.2绿色促销手段的应用 12

146816.2.1绿色广告宣传 12

22126.2.2绿色公关活动 12

286206.2.3绿色促销活动 12

6206.2.4绿色销售渠道 12

237336.3绿色促销活动的组织与实施 12

61606.3.1制定详细的绿色促销活动方案 12

177396.3.2加强内部培训 12

97026.3.3优化绿色促销活动流程 12

308786.3.4建立绿色促销活动反馈机制 12

231766.4绿色促销效果的评价与改进 12

162636.4.1设定评价标准 13

259916.4.2数据收集与分析 13

217586.4.3制定改进措施 13

2256.4.4持续优化绿色促销策略 13

29264第七章企业绿色营销组织与实施 13

212307.1绿色营销组织的构建 13

55737.2绿色营销人员的培训与管理 13

217237.3绿色营销战略的执行与监控