旅游营销策略提升景区知名度研究.doc

旅游营销策略提升景区知名度研究

TOC\o1-2\h\u30974第一章景区知名度的内涵与价值 3

123131.1景区知名度的定义与特征 3

234251.1.1景区知名度的定义 3

228681.1.2景区知名度的特征 3

187261.2景区知名度的价值分析 3

167611.2.1提升景区竞争力 3

138481.2.2促进景区可持续发展 3

247431.2.3增强景区品牌形象 3

92531.2.4促进地方经济发展 3

150671.2.5丰富游客体验 4

4891第二章景区旅游营销策略概述 4

136692.1旅游营销策略的概念与类型 4

32912.2景区旅游营销策略的重要性 4

197562.3景区旅游营销策略的发展趋势 4

29459第三章目标市场分析与定位 5

235513.1目标市场的确定 5

91563.2景区市场定位的方法 5

198453.3景区市场定位策略 6

29440第四章景区品牌建设与传播 6

267594.1景区品牌建设的意义 6

111344.2景区品牌传播策略 6

142464.3品牌推广与维护 7

5371第五章网络营销策略 7

135075.1互联网对景区知名度的作用 7

139575.2景区网络营销策略 8

134725.2.1建立健全景区官方网站 8

317705.2.2利用在线旅游平台 8

154885.2.3社交媒体营销 8

251545.2.4网络口碑营销 8

311855.3景区社交媒体营销 9

80845.3.1定位目标受众 9

51605.3.2创造有吸引力的内容 9

172205.3.3搭建互动平台 9

51415.3.4营销数据分析 9

14629第六章活动营销与节庆策划 9

116716.1活动营销的概念与作用 9

263176.1.1活动营销的概念 9

294996.1.2活动营销的作用 9

293646.2景区节庆策划策略 10

243636.2.1突出地方特色 10

34726.2.2注重活动创新 10

188706.2.3精心组织与实施 10

59406.2.4强化宣传推广 10

248586.3活动营销与节庆策划案例分析 10

953第七章文化营销策略 11

52697.1文化营销的定义与特点 11

191447.1.1文化营销的定义 11

135777.1.2文化营销的特点 11

148947.2景区文化营销策略 11

245027.2.1提炼景区文化内涵 11

36267.2.2创新文化产品与服务 11

112267.2.3营销渠道与文化传播 11

13007.2.4培养景区文化品牌 11

67107.3文化营销案例分析 12

4429第八章合作营销策略 12

321978.1合作营销的意义 12

91108.2景区合作营销模式 12

38838.3合作营销案例分析 13

6465第九章旅游产品创新与提升 13

104109.1旅游产品创新的意义 13

299219.1.1满足游客个性化需求 13

221669.1.2提高景区核心竞争力 13

320889.1.3促进景区可持续发展 14

22139.2景区旅游产品创新策略 14

323719.2.1基于市场需求的创新策略 14

211399.2.2基于文化特色的创新策略 14

326479.2.3基于科技手段的创新策略 14

242929.3旅游产品提升与优化 14

101349.3.1提升旅游产品品质 14

32839.3.2优化旅游产品结构 14

10389.3.3加强旅游产品宣传推广 14

150299.3.4建立旅游产品创新机制 14

20007第十章旅游营销策略实施与评估 15

212410.1旅游营销策略实施流程 15

2773910.1.1确定目标市场 15

3094710.1.2制定营销策略 15

630010.1.3实施营销策略 15

2334310.1.4跟踪监测与调整 15

644410.2旅游营销策略评估方法 15

1977910.2.1