兴业银行信用卡5-6月小红书投放方案.pptx

mastercard2024.03mastercardmastercard兴业银行信用卡5-6月小红书投放方案

配合兴业银行信用卡X八达通卡充值返现活动在小红书进行KOL/KOC内容投放通过优质内容种草，扩散官方活动引导用户积极参与，实现声量与口碑共同提升BriefRecap

目录CONTENTS平台洞察01.传播策略02.内容规划03.资源配置04.

平台洞察PART01.mastercard

平台机会小红书-文旅热度高速增长截止2024年1月，小红书站内文旅热度较去年呈现稳定增长趋势，香港成为常年稳居旅游热门城市top10小红书平台文旅有哪些信誉好的足球投注网站趋势：小红书国内热门城市：数据来源：《小红书文旅行业月报》2024年1月

平台机会小红书-高净值人群的生活百科全书小红书倡导“发现美好生活”，高净值人群热爱在小红书搜寻旅游出行攻略小红书文旅用户消费水平集中在中高档水平，高净值特征明显数据来源：《小红书文旅行业月报》2024年1月

品类洞察信用卡笔记词云旅游中的“折扣”、“优惠”是用户关注的重要信息既要玩得好又要玩的省购物、优惠、活动...文旅用户平台热词数据来源：《小红书文旅行业月报》2024年1月

品类洞察“薅羊毛攻略、福利活动、消费场景”类万事达信用卡笔记受到更多用户喜爱消费场景借势用户爱看的薅羊毛攻略及消费场景福利活动内容后期兴业银行万事达信用卡可通过“攻略内容及消费场景”种草内容渗透用户心智攻略内容

品牌现状兴业银行未在小红书建立官方账号，平台内信用卡相关内容沉淀较少，口碑不佳针对平台现状，提升品牌声量开口、强化品牌口碑是未来重要施策方向未建立官方平台账号有哪些信誉好的足球投注网站首屏出现品牌负面内容

传播策略PART02.mastercard

推广策略内容引领用户卷入流量助推KOL+KOC多元内容发布，引爆兴业银行信用卡优惠活动热度激励用户参与互动，借真实用户内容，提升品牌口碑小红书黄金资源加热优质内容，扩大声量开口，提升辐射范围

通过多元优质内容触达目标用户，引流用户参与兴业银行X八达通卡充值返现活动兴业银行信用卡#九折畅玩香港coreidea话题备选：#双卡玩转香江##兴业银行美好出行计划#

内容策略5月6月初6月中阶段阶段目标内容方向Phase1–攻略预热Phase2–场景体验Phase3–用户共创内容科普抢占关注实地体验强化信任用户卷入背书口碑暑期想去香港万？这份攻略一定收藏好！旅行KOL/KOC在暑期出游高峰前抢先体验充值返现活动，手把手传授操作流程，证明活动真实有效感谢兴业银行，让我在香港薅到了9折羊毛！暑期出游热度开启，引导用户带话题发问，晒出充值返现账单，以真实用户内容，提升品牌口碑用兴业银行信用卡，享九折福利！暑期出游，攻略科普类KOL/KOC发布香港旅行攻略，包含景点介绍、出行注意事项，引出兴业银行信用卡X八达通卡充值返现活动，引发用户关注内容加热挖掘优质内容，通过信息流进行内容复推

内容规划PART03.mastercard

内容阶段015月KOL/KOC活动预热010203“暑期去香港的注意了，一个重磅福利等你领取6月初KOL/KOC场景种草6月中用户卷入提升口碑“在香港体验用兴业银行信用卡充值八达通卡”“兴业银行信用卡充值八达通卡返现真的太有用了”

内容方向建议香港景点介绍香港旅行注意事项介绍产品活动政策KOL/KOC分享香港游攻略，植入产品福利活动KOL/KOC深入分享香港旅游攻略，在出行、景点打卡、购物中植入产品的福利活动，吸引用户关注及兴趣暑期香港旅行完整攻略，文末福利速抢香港与大陆有哪些不一样的地方要特别注意？香港好玩的旅游景点都在这里兴业银行信用卡X八达通福利发放

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内容方向建议生活/旅游类KOL分享在香港用八达通卡畅玩一天的行程KOL手把手教学薅羊毛技巧，并展现在香港用八达通卡游玩一天的行程与攻略，沉浸式体验引发用户