1-网络营销策划 模块一任务一 网络营销策划创意案例点评.pptxVIP

任务一网络营销策划创意案例点评模块一《网络营销策划》

基础知识1.什么是策划？“凡事预则立，不预则废”，这就是策划。用现代话语来解释下，策划是指为了达成特定目标，而构思、设计、规划的过程。策划具体分为，策略思考（调研、谋划、创意）与计划编制（形成可安排执行的方案）这两个过程。

基础知识美国哈佛企业管理丛书:策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。“美国人把策划称为软科学，也叫咨询业、顾问业或信息服务、公关传播。比较著名的有美国的“兰德公司”、“麦肯锡公司”等策划咨询公司。20世纪末，美国麦肯锡公司为中国今日集团的发展战略进行了全面策划。其策划报告是《造就一个非碳酸饮料市场的领导者》。策划报告长达300页，今日集团为此出资1200万元人民币。今日集团认为，麦肯锡报告的特点在于实用。今日集团按照这份策划书来操作，1998年销售额达到30个亿，比往年销售额上升了100%以上。

基础知识日本人把策划叫企划。小泉俊一在《企划书实用手册》申指出：“在一定意义上，凡是人的思维都可以看作是广义的企划。但是，今日所指的企划，则是其中的特殊内容，即高度计划的有目的的企划。”日本有一定规模的公司、企业几乎都有自己专门的企划部，并十分重视企划工作。例如，在20世纪70年代，日本汽车大举进人中国市场时，考虑到中国人民有抗日情绪，丰田汽车公司就策划了一个仿唐诗的广告词：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。

基础知识孙子兵法曰“以正合，以奇胜”。所谓正，就是指策略和系统；所谓奇，可理解为创意。策划包括2个要素：第一，必须有明确的主题目标。策划如果没有主题目标，就成了一些无目的的构思的拼凑，根本没有成功而言，更不能说解决问题了。第二，必须有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。例：西铁城空投手表抢市场

基础知识在澳大利亚一家发行量颇大的报纸上，某日刊出一则引人瞩目的广告，意思是说广场空投手表，捡到者等于免费奉送。这一下子引起了澳大利亚人的广泛关注。空投那天，直升飞机如期而至，数千只手表从空中天女散花般地纷纷落下，早已等候多时的来自四面八方的人们沸腾了，那些捡到了从几百米高空扔下的手表的幸运者发现手表依然完好无损、走时准确时兴奋不已，一个个奔走相告。西铁城的这一伟大创举成为各新闻媒介报道的一大热点。从此，西铁城手表世人皆知，西铁城手表的质量更是令人叹服。——《世界营销经典案例》

基础知识2.什么是网络营销策划？顾名思义，网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。

基础知识网络营销策划之创意互联网特点：传播范围广、爆炸量信息、互动性强创意一般要求：双向性、趣味性、获得感互联网就是一个五彩缤纷的世界，谁的颜色美丽，谁就会更胜一筹。

案例赏析网络营销策划之创意（案例1）“博洛尼?抢沙发”——经典的博客创意营销案例博客中“沙发”是“So?fast”的意思，博主发贴后第一个回帖响应的博友在圈子中被称为“沙发”。因此在互联网博客圈，“沙发”意味着一种秩序，而网友们在网上“抢沙发”，既是一种网上乐趣，同时也代表了一种积极的参与精神。随着网友们的“抢沙发”兴趣越来越普遍，博洛尼老板蔡明在其新浪博客上推出“抢博洛尼沙发，做新浪史上最快的人”的博客营销活动。“沙发们”在蔡明的新浪博客上抢第一位置，在生活中抢真沙发，活动将现实中的沙发，与网上的“沙发”关联在一起，让网民在“抢”中得到乐趣和实惠。（教材查看详细案例）

案例赏析网络营销策划之创意（案例2）“旺仔搞大了”礼盒——火爆的创意营销（扫码教材查看详细案例）

案例赏析（扫码教材查看详细案例）

案例赏析（扫码教材查看详细案例）网络营销策划之创意（案例3）盼盼食品之小面包海报设计

案例赏析（扫码教材查看详细案例）网络营销策划之创意（案例3）创意思想：把盼盼想象成家人，陪伴在生活中，每当夜晚来临，工作一天后回来，在家等你的不一定只有沙发，还有盼盼；安静的躺在床上，孤独感就会袭来，陪你入眠的不只有床榻，还有盼盼；冬日凌冽中，寒风中回来的时候，送你暖意不只有拖鞋，还会有盼盼。将盼盼的形状与沙发，床榻，还有拖鞋相结合，给人带来亲切，温暖的感觉。它带给我们的意义，不再只是食品，更多意义的是家人与陪伴。

案例赏析（扫码教材查看详细案例）网络营销策划之创意（案例3）

案例赏析网络营销策划之创意（案例4）碧生源减肥茶包装设计

任务训练1.演练任务：网络营销策划创意案例点评2.演练目的：认识创意是策划的核心。3.演练内容：每小组收集一个网络营销策划案例，分析案例的成功创意，完成任务并制作PPT进行汇报分享。（详见教材任务单）