2022年4月全国高等教育自学考试市场营销策划试题 .pdfVIP

2022年4月全国高等教育自学考试市场营销策

划试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列

出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的

括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1.进展市场营销筹划时，要求筹划人员从全局考虑问题，这表达了市

场营销筹划的（）

A.目的性B.战略性

C.动态性D.操作性

2.以下各项不属于企业微观环境因素的是（）

A.竞争者B.顾客

C.营销中介D.政治法律

3.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的（）

A.市场占有率B.市场吸引力

C.市场增长率D.业务实力

4.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说

明回答下列问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是（）

A.留置问卷法B.邮寄询问法

C.面谈访问法D.电话询问法

5.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘

婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场策略B.差异性市场策略

C.密集性市场策略D.低本钱市场策略

6.对于在不同行业之间的穿插与结合局部消失的市场时机，我们称之

为（）

A.显性市场时机B.隐性市场时机

C.行业市场时机D.边缘市场时机

7.同一产品线中所增加的新产品工程沿用原产品线的品牌，这是（）

A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展

C.多品牌策略D.新品牌策略

8.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采纳

的（）

A.类似包装策略B.等级包装策略

C.配套包装策略D.再使用包装策略

9.某企业为了在5年之内收回房地产投资，将房价定为2022元/平方

米，这种定价方法称为

（）

A.本钱导向定价法B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法D.投资回收定价法

10.某企业规定对提前10天付款者赐予3%的折扣，提前20天付款者

赐予5%的折扣，这属于（）

A.数量折扣B.现金折扣

C.季节折扣D.折让

11.制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点

有充分了解的中间商来经销企业的产品，这是（）

A.密集性分销B.选择性分销

C.广泛分销D.分销

12.仅经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号

齐全的零售商是（）

A.便利店B.百货公司

C.专卖店D.效劳行业

13.推销人员的一局部酬劳是固定薪金支付，另一局部以佣金形式支

付的酬劳形式是（）

A.薪金制B.佣金制

C.复合制D.单一制

14.以一揽子交易、欲擒故纵、软磨硬拖、转移视线，折中让价为主

要内容的谈判策略为（）

A.合作型谈判策略B.进攻型谈判策略

C.防守型谈判策略D.混合型谈判策略

15.假如一版报纸广告的支出是10000元，该报纸的发行量是4000

000份。经调查，在报纸的阅读者中，有50%的人将阅读广告，则该广告

的千人本钱是（）

A.5元B.6元

C.7.5元D.12.5元

16.以下不属于功能性公众的是（）

A.金融业B.零售商

C.消费者D.行业协会

17.穿插比率等于毛利率乘以（）

A.销售额构成B.商品周转时间

C.总本钱D.商品周转率

18.一家大企业对整个市场全部占有，其他企业根本上无法进入的市

场称为（）

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场

C.寡头竞争市场D.完全垄断市场

19.企业的销售额和几个竞争者的销售额的百分比是（）

A.全部市场占有率B.目标市场占有率

C.相对市场占有率D.细分市场占有率

20.产品出口的价格条件不包括（）

A.本钱加运费价B.工厂交货价

C.本钱加成价D.本钱加运