营销策划 -家乐事净水器品牌策略 -让品牌原生基因焕发崭新活力.pptx

让品牌原生基因焕发崭新活力;目录DIRECTORY;看市场现状审企业问题！;企业

现状;1.净水器市场规模进一步扩大，竞争进一步加剧;2.净水器竞争层级分明，品牌占据主导;净水器销量前十的品牌占据市场份额的90%

留给其他品牌的市场空间只有10%（100亿）

有数千家企业在这个空间里厮杀;5.家乐事的市场

拓展空间在哪里？;1.渠道薄弱：;2.品牌差距拉大;3.单一品类销量有限;4.品牌薄弱，信心缺失;4.家乐事发展现状：

竞争环境恶化严重挤压发展空间;胜兵先胜而后求战，

败兵先战而后求胜;以二线以下城市为主;;RO机仍是市场主流！;购买净水器的核心需求不是“健康”，而是“安全”！;2000至3000元是行业的价格趋势！;单一品类无法支撑门店运营，品类补充尚有空间！;品类补充5个机会点！;▊03营销策略：推广策略;明确品类补充战略，实施1+3推广策略：;二.品牌策略;成功的竞品都有哪些传播理念？;家乐事的品牌差异

与核心优势在哪？;1;制定标准：

行业标准起草工作组副组长;通过标准划分竞争层次

领先同行;WHO;超越普通净水的标准包含5个标准：

管理标准、生产标准、检验标准、技术标准、服务标准

;其他净水器;高标准好水智造者;行业层面定位：

超越普通净水器的5S标准;主打“更高标准”的4大优势;对5S进行知识产权保护，建立竞争壁垒！;全新的品牌定位满足三个层面的信心！;高标准好水智造者;▊5个3规划;配色升级;门头招牌更新;优化产品名

为每个系列产品提炼一个生动好记的产品名;;;;;;;;;;;;产品包装设计风格;门店销售;POP台卡

每个机器一款，将卖点和诉求一目了然

;打造全新演示道具

净化过程演示道具和滤芯材料对比演示道具

将陈列道具模块化便于组合;▊3大工具补充-3