《观前街调研报告》课件.pptVIP

***********1.观前街历史及现状观前街是苏州古城中心的一条历史悠久、文化底蕴深厚的老街，自明代起发展至今，见证了苏州经济、社会、文化的发展变迁。观前街拥有众多的历史建筑和文化遗迹，如苏州博物馆、拙政园、狮子林等，吸引着来自世界各地的游客，是苏州旅游的必游之地。二、调研目的和意义11.了解观前街商业发展现状掌握观前街现阶段商业发展水平，分析商铺运营状况和顾客需求，为制定未来发展策略提供依据。22.评估观前街竞争优势了解观前街的优势和劣势，分析市场竞争环境，制定应对策略，提升观前街的竞争力。33.为观前街未来发展提供参考通过调研分析，提出合理的建议，帮助观前街进一步优化商业布局、提升服务水平，促进区域经济发展。三、调研过程和方法1文献查阅收集观前街历史资料和相关研究成果，了解其发展历程、现状和未来趋势。2实地考察深入观前街进行实地调查，了解商铺业态、运营时间、租金、消费群体等信息。3问卷调查设计并发放问卷，收集顾客对观前街商品、服务、环境等的反馈，了解顾客需求和期望。4数据分析对收集到的数据进行整理分析，总结观前街发展现状、存在问题和发展方向。二、商铺运营现状观前街是苏州的重要商业街，拥有各种类型的商店和服务业。调研涵盖了商铺运营情况，如店铺业态分布、运营时间和营业情况、租金与经营模式以及消费群体分析等方面。1.店铺业态分布餐饮服装饰品文创其他观前街店铺业态以餐饮为主，占比约为40%，其次是服装，占比约为25%。2.运营时间和营业情况90%营业率观前街大部分店铺全年营业，周末和节假日营业时间延长。8:00-22:00营业时间多数店铺营业时间集中在早上8点到晚上10点，部分餐饮店营业至深夜。3.租金与经营模式租赁模式多样观前街商铺租赁模式多样，包括整租、转租、联营等。租金水平受店铺面积、位置、业态等因素影响。租金水平较高观前街商铺租金水平较高，尤其靠近步行街核心区域的商铺租金更是居高不下。经营模式灵活观前街商铺经营者灵活采用线上线下结合、体验式消费等多种模式，以吸引顾客。4.消费群体分析家庭游客观前街历史悠久，吸引许多家庭游客前来观光旅游。学生群体附近高校学生众多，为观前街带来活力和消费潜力。购物爱好者观前街拥有各式各样的商店，吸引购物爱好者前来选购。商务人士观前街商务酒店和办公楼林立，吸引商务人士前来。三、顾客反馈情况了解顾客对观前街商业街的购物体验和感受，可以更好地了解街区优势和不足，为后续改进和发展提供依据。1.商品质量和价格商品质量调查发现，观前街商铺的商品质量参差不齐，部分店铺商品质量较差，价格偏高，顾客满意度不高。价格竞争由于观前街租金较高，部分商家为了弥补成本，提高商品价格，造成价格竞争激烈。价格策略部分商家采用低价促销策略吸引顾客，但同时降低了商品利润，影响了店铺盈利能力。2.服务态度和体验服务态度大多数商家服务态度良好，顾客满意度较高。个别商家服务态度不够热情，需要改进。购物体验部分顾客对购物环境和体验表示满意，但部分顾客反映部分商铺缺乏特色，购物体验一般。顾客反馈部分顾客反映个别商家服务态度不够热情，购物环境和体验需要改进。3.环境卫生和配套设施环境卫生观前街整体环境卫生良好，但部分区域存在垃圾堆放、地面脏污等问题。公共设施观前街公共设施完善，但部分设施老旧，需要进行维护和更新。交通设施观前街交通流量较大，但交通设施较为不足，需要加强交通管理。4.顾客需求与期望多样商品选择顾客希望观前街提供更丰富的商品选择，满足不同需求。舒适购物环境顾客期待观前街拥有舒适的购物环境，提供休息和社交的空间。优质服务体验顾客希望获得友善、专业的服务，提高购物满意度。四、发展机遇与挑战观前街作为历史文化街区，拥有独特的优势，但也面临着发展挑战。本次调研旨在分析其机遇和挑战，为未来发展提供参考。四、发展机遇与挑战优势:历史文化底蕴观前街拥有悠久的历史文化底蕴，是苏州重要的历史文化街区。街区内拥有许多古建筑和历史遗迹，吸引着众多游客前来参观。2.劣势:配套设施不足1停车位不足观前街停车位紧张，游客停车不便，影响客流量。2公共卫生间不足观前街缺少公共卫生间，游客需求无法满足，影响购物体验。3缺乏休憩场所观前街缺少休息座椅和休憩场所，游客难以长时间停留，不利于消费。4公共服务不足观前街缺少公共服务设施，例如旅游咨询中心和医疗服务点，游客需求无法满足。3.机遇:区域发展带动城市发展观前街周边地区经济发展，提升消费能力，带来更多客流。交通改善道路改造，交通便利，方便顾客