案例分析：迪斯尼乐园的全球推广过程.ppt

迪士尼的开展历程

迪士尼(Disney)

“DISNEY〞的开展历程华特·迪斯尼,1921年,在他22岁时,只身从老家堪萨斯来到好莱坞闯天下,当时谁也没想到会因此造就一个娱乐王国的诞生!

开创时期

(1937–1942)

蛰伏摸索时期(1967--1988)迪士尼于1966年去世后,公司面临失去创意的窘局，在70年代,仅仅推出四部动画片。80年代迪士尼内部的派系之争美国娱乐界80年代中期被一股购并热趋势横扫，处于内忧外患的情况下，专业企业管理人艾士纳〔MichaelEisner〕接管公司，朝多元化经营迈进。1983年,东京迪士尼乐园,亚洲第一游乐园,世界上最大的迪士尼乐园开放!之后，迪士尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影公司,以拍摄更多角度的电影。

1989年以后，迪士尼公司创下了连续14年20％的年增长率和每年18．5％的资产回报率的成绩。迪士尼公司也从艾士纳1984年接手时资产为14亿美元开展成为1998年年收入180多亿美元的公司，到1999年，迪士尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。艾士纳领队的迪士尼做了以下这些事：“让动画片复活〞 “更新和扩展主题公园〞“增加配套产品〞“增设迪士尼频道〞“兼并美国播送公司(ABC)〞,及旗下ESPN电视频道〞“成立迪士尼网上公司〞1992年,巴黎迪士尼乐园开业继续稳占动画王国幅员,成功跨入各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,其它还有专卖店、互动式游乐场、运动球队等

21世纪至现今阶段

美国外乡两家迪士尼乐园洛杉矶县迪士尼乐园位于美国加州的洛杉矶县〔LosAngelesCounty)的迪士尼乐园，是全球首个迪士尼乐园，1955年7月17日开业。距离洛杉矶的市中心有43.5公里。完工时，这座超级乐园耗资1700万美元，每天需要2500名工人维护，预计每年可吸引500万名游客。是当时世界上构思最精巧的游乐公园。奥兰多迪士尼世界1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园，这就是奥兰多“迪士尼世界〞。

东京迪士尼乐园

东京迪士尼乐园成功经验主要有两点

讨论：东京迪士尼的巨大成功使得迪士尼公司开始考虑它的下一个目标是哪里？奥兰多1964洛杉矶1955东京1982下一个目标？

选择欧洲：迪士尼公司考虑的出发点1982年，东京迪士尼成功后，自然考虑到欧洲建立一个新的迪士尼乐园。1.欧洲与美国文化相同，都是西方文化；2.欧洲经济兴旺，消费水平高；3.欧洲多，市场大。

巴黎迪士尼乐园怎么样了呢？你们认为巴黎迪士尼乐园将会表现如何讨论

实际的情况但是，在修建公园并把公园建在巴黎附近这一决策上，迪士尼公司对产生的后果显然估计缺乏。结果，欧洲迪士尼乐园的利润远远低于预期水平。公园的游客数量并没有实现预计的1100万人次，只是在大幅降低门票价格之后才勉强到达这个数字。饭店入住率只有37％，与预期的76％相去甚远。到1994年，公园营业6年的亏损额已经高达4亿美元。失败的原因是什么？讨论

失败的原因法国文化抵触英语文化。欧洲人在文化上的优越感。欧洲迪士尼乐园距巴黎只有不到70英里，而巴黎却是世界上最著名的旅游胜地之一，这样一来迪士尼乐园就成了人们巴黎游的其中一站而已。只有很少的游客需要或者愿意在迪士尼公园停留过夜。与美国相比，法国的公共交通更为便利，因此游客很自然地选择在公园进行一日游，省去一笔昂贵的酒店住宿费用。这个迪士尼乐园并没有给欧洲游客带来全新的体验，而是重复了过去的一贯风格，其中很多文化理念已经广受质疑。

问题：90年代末期，迪士尼的下一个目标是哪里？奥兰多1964洛杉矶1955东京1982巴黎1992

香港，上海，首尔，北京？20世纪末亚洲经济高速开展，迪士尼把目光转向东亚。考虑选址问题：香港，上海，首尔，北京。讨论：上面四个城市选哪一个？讨论

香港，北京，上海，首尔？

香港迪士尼在1998年呈现负增长。港府把旅游业列为四大支柱产业之一，虽然旅游业只占本地生产总值的7%，但旅游业却带动了相关行业如零售业、餐饮业、酒店业的兴旺增长，同时可以制造大量就业时机，有助于经济复苏。故此开展旅游业成为了经济转型的重要对策。

上海迪士尼乐园2021年11月4日8时30分，上海市人民政府新闻办公室受权宣布：上海迪士尼工程申请报告已获国家有关部门核准。据有关部门透露，在国家有关部委的关心与指导下，上海迪士尼乐园工程经过中美双方多年接触和谈判，本着互惠互利的原那么，于2021年初签订了合作框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了工程申请报告。上海迪士尼乐园工程的谈判已历经十余年。今年1月9日，美国迪士尼公司总部曾通过媒体发表声明称，迪士尼与上海市政府正式签署上海主题公园的框架协议，并按有关程