全国2014年4月自学考试00184市场营销策划试题 .pdfVIP

2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

本试卷满分100分，考试时间150分钟

考生答题注意事项：

本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。

1.

第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应

2.

代码涂黑。

第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。

3.

合理安排答题空间，超出答题区域无效。

4.

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将

“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．对某一笔交易谈判的策划，在市场营销策划中属于（）

A．微观策划B．中观策划C.宏观策划D．总体策划

2.在通用电气公司模型矩阵图中，处于对角线上的三个方格的业务，企业应采取

的策略是()

A．增长B．维持C．收割D．放弃

3．下列描述体现了市场营销策划动态性的是（）

A．为了达到某种目标而进行市场策划B．要从企业的长远发展出发考虑问

题

C．方案执行时进行必要的补充或调整D．方案必须是能够实施的

4．依据企业面临的环境情况，理想型业务单位属于（）

A．低机会高威胁B．高机会低威胁C．高机会高威胁D．低机会低

威胁

5．下列影响消费者购买行为的因素中，属于个人因素的是（）

A．经济状况B．社会阶层

C．亚文化D．参照群体

6．下列市场营销调研方法中，属于询问法的是()

A．案头调研法B．痕迹观察法C．行为记录法D．留置问卷法

7.在市场营销的信息源中，档案属于（）

A．电子信息B.文献信息C.实物信息D．口头信息

8．某公司生产的洗发水有4种规格和3种配方，则它的产品深度为（）

A．18B.16C.14D．12

9．通过对复杂现象的统计分析并建立数字模型，帮助营销管理人员分析复杂的

市场营销问题，做出最佳的市场决策，这种市场营销信息系统是（）

A．营销调研系统B．营销决策支持系统C．内部报告系统D．营

销情报系统

10.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能而形成的产品是（）

A．改良新产品B.全新产品C．换代新产品D．仿制新产品

11．在心理定价策略中，针对消费者“价高质必优”心理的是（）

A．习惯定价法B．招徕定价法C．声望定价法D．整数定价法

12．运输最方便，可深入广泛区域的运输工具是（）

A．火车运输B．航空运输C．卡车运输D．管道运输

13．专门为客户提供邮件列表，定期通过电子邮件的方式为客户提供商品信息的

营销网站，其定位属于（）

A．信息型B．广告型C．信息订阅型D.在线销售型

14．企业依据竞争对手的广告预算水平来确定本企业的广告预算，这种方法是（）

A．支出可能法B．销售额百分比法

C．目标任务法D．竞争对抗法

15．在包装物内附有赠品，以引起消费者的连续购买，这种包装策略是（）

A．附赠品包装策略B．等级包装策略C.配套