视力养护门店抖音运营方案.docx

关于视力养护门店启动抖音运营方案

随着抖音短视频在中国的发展，平台上已经聚集大量的用户，每个用户目前平均逗留时间在1小时以上，所以启动抖音是我们宣传不可或缺的手段，下面关于启用抖音的方法和建议如下：

主题定位

首先设立抖音宣传的主题；

头像、抖音名称、账号类型及风格定位的一致性；

主题要求有高大上的意境，以视力预防、健康保护、保健为主，视力养护为辅，切记不要一上来就直接宣传视力养护或推销视力养护；

二、养号

如果本有的抖音号长时间不涨粉也可以重新培养新号；

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注册新号完成一周之内不要急于发布视频，新号每天要花至少一小时以上的时间，用这个号刷抖音，给其他用户点赞和评论，特别是多刷看视力保护或视力养护同行的抖音，让这个号保持活跃状态。

多关注一些同行大号也是养号的一部分。

三、视频内容及要点

初级阶段建议发布视频时长30秒之内，越短越好，一定抓住黄金前三秒，增加视频的完播率，提高抖音推介指数和权重；

寻找差异性拍摄发布内容，要发布视力养护同行差异化的内容；

聚焦视力保护知识科普（资料可以在网上或在《尚美佳视界》公众号里找），吸引广大家长和学生关注；话术由你对视力养护的好奇到自己参与学习，再到自己成立视力养护中心，然后到已经给用户解决了痛点为顺序，分期分批发布相关内容，由自己的好奇心带动受众的好奇从而一步一步的愿意跟着你了解视力养护，重视视力养护，直到前来咨询和感受视力养护。

有一段时间后每天坚持发布不同的眼睛护理过程的抖音视频；

抓住典型案例拍摄，一个客户好的感受胜似我们百次的宣传；

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拍摄内容应以身边的人和事为主，最好在当地有影响力的人和事；

蹭热门，比如到每年的护眼日，国家会大量播放关于护眼的知识，这时就可以大量的发布关于视力养护、保护的视频；也可以模仿同行的热点。

内容以原创最佳，创新性原则，差异化拍摄日常的所感所见，内容简单、明了、稀缺；完播率高、互动率高、点赞量高、转发量高是抖音判定是否推上热门的标准，同时也是增加抖音权重的标准，

除了视频本身外，文案也是吸引用户停留、互动的一个关键要素，发布文案的字数限定为50字，但一般来说，建议尽量简短，让人容易一眼获取信息。最易引发互动的文案主要有悬念型与对话型，不论是悬念型的说一半留一半，还是对话型的平易近人，都能更好的引发用户的兴趣，从而得到一些评论互动。悬念型：听说亮点在最后；对话型：大家认为我会做好吗？相信高手在民间，期望大家多给赐教！举例：家里的孩子视力保护好了吗？；您了解视力保护的要点吗？；孩子不注意视力保护您该怎样做？；视力养护成功您相信吗？；今天是视力保护知识科普等。

定时更新内容，规定好每周一三五发或者二四六发，或者每天发，每次在14:00-17:00时段发布最佳，要有规律性。

抖音是根据视频发布后的一段时间，比如一小时内，权重指标能否达到一定数值，比如点赞1W，来判断是否为受欢迎的内容，然后为视频叠加推荐。

持续维护，重复推荐；而对于已发送的内容，不是放着就可以了，抖音还会在某个时间段再去抓取你以往优质内容，对其重复推荐。这时就需要我们为以往内容做一些持续维护，比如用自己的号去转发、评论、回复，让视频保持活跃状态，等待抖音的不定期抽取，再次推荐。

四、注意事项

避开风险，发布的视频不能带有品牌logo、广告！！！、联系方式等等；建议不要发布敏感类视频或者涉及相关词汇。比如我们视力养护类视频，就不能发布儿童视力低下了没有及时保养出现的恶果，抬高自己贬低别人等相关的视频，以免被限流、限制分享等。