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博物馆文创新媒体样态分析——以上新了故宫为例.docx

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    博物馆文创新媒体样态分析——以上新了故宫为例

    2016年国务院正式发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》，大力支持文博创意产业，在该政策的推动下，各地博物馆掀起文创热潮。而其中，故宫因其得天独厚的馆藏资源和历史文化底蕴在文创创新中走在前列。

    上新了故宫由故宫博物院和北京电视台出品，将传统文化解读与文创产品设计相结合，首播即引起好评如潮。

    一、背景解读传统博物馆文创设计宣传思路的局限性

    在传统的博物馆文创的营销打法中，IP是市场选择的结果，博物馆为塑造文创IP往往需要迎合市场的某些心理需求。以故宫淘宝为例，迎合互联网时代的“二次元”潮流而出现的“萌化古典人物”系列产品（以乾隆皇帝感觉自己

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