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轻薄产品线整合营销
年度战略策划方案
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国内经济恢复还存在很多不稳定不确定因素
数据来源：国家统计局
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线上线下购物双下滑，网购商品数量占比向两级转移
数据来源：艾瑞《疫情下消费指数趋势报告》
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线上销售总额保持平稳增长，但增速放缓
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拼多多反超淘宝成为双十一当天活跃度最高的APP
二手市场活跃
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今年双11除了美妆、服饰、食品等传统类目依旧亮眼之外
还藏着一些有意思的趋势
2022天猫双十一交易额
预估在6000亿左右
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2020天猫双十一交易额
4982亿
（同比2019增长85.62%）
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感性与理性并存的时代
TA们，一方面更加感性，愿意为心头好支付高昂溢价；但另一方面也更加理性，购买前充分调研，购买后仔细体验
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新消费的核心内涵
从基础消费到品质消费
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从大众消费到个性消费
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新消费模式下，品牌想要赢得中场战事
锚定新人群洞察新意识创造新内容
唯有如此，才能在这场战役中坚守住自己的阵地
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消费核心离不开消费群体
锚定新人群
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Z世代正在成为当下的消费担当
中国的Z世代人
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