服装配饰行业通案——珠宝配饰.docx

服装配饰行业通案

珠宝配饰

2024小红书商业部生态消费品一部

CONTENTS

01

珠宝行业综述

02

站内行业动态

03

营销策略规划

04

优质客户案例

2

01

01

行业发展行业趋势

中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成

据中宝协数据显示，2020年我国珠宝首饰规模仅6100亿元，2021年消费快速扩张达7200亿元，22年与21年持平，23年跃升至8200亿元；黄金产品为第一大品类，占比超过六成，其次为玉石和钻石产品；

2020-2023年中国珠宝首饰行业市场规模（亿元）2022年中国珠宝首饰行业市场细分品类分布

8200

61006100

72007190

20192020202120222023

其他类产品,2%铂金及银产品,

其他类产品,2%

彩色宝石产品,4%

珍珠产品,4%

玉石产品,18%

钻石产品,8%黄金产品,63%

黄金产品钻石产品玉石产品彩色宝石产品

珍珠产品u铂金及银产品其他类产品

数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会

国民可支配收入提升，消费者金银珠宝商品购买意愿提升，利好珠宝首饰行业

我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势，人们更加趋于理性消费、更加重视家庭资产配置的安全可靠；金银珠宝不仅能美化生活，其较强的财富保值、分散投资风险、守护财产安全的功能也受到了越来越多消费者的认可，消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中占比提升，品类的消费增速处于领跑地位。2023年限额以上单位金银珠宝类零售额增速远高于社会消费品零售总额7.2%的平均水平且居于近十年来第二高位，仅次于2021年29.8%的增速；

2020-2023年全国居民人均可支配收入2014-2023年社会消费品零售总额及限额以上金银珠宝类零售额增速

2020202120222023

29.80%

12.00%

10.70%13.30%

10.70%

12.50%

10.40%10.00%

10.40%

8.00%8.80%

8.00%

7.30%

5.60%

7.40%

7.20%

-0.20%

0.40%0.00%0.00%-3.90%

0.40%

0.00%

0.00%

-1.10%

-4.70%

2014年

2015年2016年2017年2018年社会消费品零售总额同比增速

2019年2020年2021年2022年 金银珠宝类零售额同比增速

2023年

数据来源：国家统计局、中国珠宝玉石首饰行业协会

02站内行业动态

02

有哪些信誉好的足球投注网站趋势内容趋势核心类目趋势

珠宝首饰站内有哪些信誉好的足球投注网站指数整体呈上升趋势，手部饰品首季节影响明显

珠宝配饰全年走势想对平稳，同比23年整体呈上升趋势，项链、戒指作为主要类目整体热度持续高涨，手部饰品随气温升高出现有哪些信誉好的足球投注网站高峰，同时伴随情人节、520、七夕、年末等送礼节点各品类热度略微提升；

2023-092023-102023-112023-122024-012024-02

发饰——口袋巾——女表--戒指——手串

耳夹耳线耳钉/耳环——胸针袖扣

2024-03——

2024-03

——手绳项圈

2024-08

——手链手镯男表

项坠/吊坠项链

数据来源：小红书灵犀平台

手串、戒指、耳钉站内笔记持续新增，竞争激烈；可抢占项链机会赛道

珠宝配饰站内笔记整体新增趋势上涨，手串、戒指、耳钉笔记增速高，竞争激烈，对于内容质量度要求高；项链在站内有哪些信誉好的足球投注网站指数高，但新增笔记占比低，有抢占机会；

2023-092023-102023-11

——女表--戒指

——耳线