《奋进中的安踏》课件.pptVIP

**********************奋进中的安踏安踏是全球领先的体育用品品牌之一，近年来取得了巨大的成功。安踏品牌简介安踏品牌创立于1991年安踏品牌名称取自“安踏山”，象征着坚韧不拔的精神和勇攀高峰的追求。安踏品牌定位安踏品牌定位于大众运动鞋服市场，以舒适、耐用、时尚的运动产品著称。安踏品牌价值安踏品牌价值体现在其产品质量、品牌信赖度和消费者忠诚度。安踏品牌愿景安踏品牌愿景是成为全球领先的运动品牌，为消费者提供优质的运动产品和服务。安踏股票上市历程12007年安踏体育用品有限公司在香港联合交易所主板上市，成为中国首家登陆国际资本市场的运动用品公司。22011年安踏完成对美国运动品牌FILA的收购，正式进入国际市场。32014年安踏成功收购德国运动品牌Descente，进一步拓展高端运动市场。42019年安踏以36亿元的价格收购了美国运动品牌AmerSports，旗下拥有Salomon、Arcteryx等知名品牌。52020年安踏发布了新的五年发展战略，目标是成为全球领先的运动用品集团。安踏的发展战略科技创新安踏不断进行科技创新，提升产品功能和性能。例如，安踏的A-Flashfoam技术和A-Web技术，提升了运动鞋的舒适性和稳定性。品牌升级安踏不断提升品牌形象，与国际知名设计师合作，推出高端产品线，提升品牌价值。国际化发展安踏积极开拓海外市场，收购国际知名品牌，提升品牌国际影响力。可持续发展安踏积极践行可持续发展理念，推动绿色制造，节约资源，减少环境影响。安踏的营销策略1多渠道营销安踏利用电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌推广，覆盖更广泛的人群。2明星代言安踏邀请知名运动员和明星代言，提升品牌知名度和影响力，吸引目标消费者。3体育赛事营销安踏赞助体育赛事，如奥运会、亚运会等，提升品牌曝光度，增强消费者认同感。4社交媒体营销安踏积极运用微博、微信等社交媒体平台进行互动营销，与消费者建立情感连接。安踏产品线布局运动鞋覆盖跑步、篮球、训练等多个领域，满足不同运动爱好者的需求。运动服提供多种功能性运动服饰，提升运动表现，彰显时尚个性。运动装备包含运动背包、运动手套、运动袜等，为运动者提供全面支持。儿童运动服饰专注儿童运动需求，提供安全舒适、充满活力的运动服饰。安踏的国际化进程品牌扩张安踏通过收购国际知名品牌，例如斐乐和迪桑特，成功进入国际市场，扩大品牌影响力。产品研发安踏建立国际化的研发团队，针对不同市场特点，研发更符合当地消费者需求的产品。营销策略安踏积极参与国际体育赛事和活动，并与国际明星运动员合作，提升品牌国际知名度。渠道建设安踏在全球范围内建立完善的销售网络，包括线上电商平台和线下实体店，满足不同地区的消费者需求。安踏生产制造体系垂直一体化安踏拥有强大的生产制造体系，覆盖从原材料采购到产品生产的整个流程，确保质量和效率。先进设备安踏配备了先进的生产设备，如自动化生产线和智能机器人，提高生产效率和产品质量。完善的供应链安踏建立了完善的供应链管理体系，确保生产材料的及时供应和产品高效流通。严格的质量管控安踏实施严格的质量控制流程，从原材料到成品，每个环节都经过严格检验，确保产品质量。安踏的渠道网络布局11.线上渠道安踏拥有完善的线上销售平台，包括官网、天猫旗舰店、京东旗舰店等。22.线下渠道安踏在全国范围内拥有庞大的线下销售网络，包括专卖店、百货商场专柜等。33.多元化渠道安踏还通过合作渠道拓展销售网络，例如代理商、经销商等。44.渠道整合安踏不断整合线上线下资源，构建全渠道营销体系，提升消费者体验。安踏的供应链管理专业团队安踏拥有经验丰富的供应链管理团队，致力于优化供应链流程，提高效率和效益。高效库存管理安踏采用先进的库存管理系统，实现精准预测和实时监控，确保库存充足，并减少库存积压。全球化物流网络安踏建立了完善的物流网络，覆盖全球主要市场，确保产品快速、安全、高效地送达消费者手中。安踏的质量管控严格的质量标准安踏拥有完善的质量管理体系，确保产品质量符合国际标准。生产流程管控从原材料采购到生产制造，安踏严格控制每个环节，确保产品质量稳定。专业检测中心安踏拥有专业的检测中心，对产品进行严格的质量检测，确保产品安全可靠。完善的售后服务安踏为消费者提供完善的售后服务，及时处理产品质量问题。安踏的技术研发实力研发中心安踏拥有完善的研发中心，涵盖运动科学、材料科学、设计等领域。中心配备先进的设备和技术，为产品创新提供强大支撑。研发投入安踏持续加