《新媒体文案写作》课程教学大纲.docx

《新媒体文案写作》教学大纲

课程编号英文名称：Newmediacopywriting

学分：2

学时：总学时48学时，其中理论16学时，实践32学时

先修课程：艺术设计概论、中外设计史

课程类别：专业拓展选修课程

授课对象：视觉传达设计专业学生

教学单位：艺术学院

修读学期：第6学期

一、课程描述和目标

新媒体文案写作是本专业的一门重要的专业选修课程。通过本课程的学习，使学生掌握新媒体文案创作与传播的基础知识和基本理论，熟悉新媒体文案的创作的基本流程和基本方法，了解传播的规律和新媒体对文案的相关要求。从而提高学生的创新能力及对新媒体的关注度和敏感度，有助于学生毕业后能够更好的立足于社会，服务于社会，促进学生就业。

课程目标1：通过本门课程的教学，了解新媒体及新媒体文案的概念及特点。在此基础上，熟悉新媒体文案的岗位要求以及职业能力素养。

课程目标2：通过本门课程的教学，不仅掌握新媒体环境下文案撰写的基础知识和写作要点，而且能够灵活运用不同文体的写作风格和撰写技巧。

课程目标3：通过本门课程的教学，新媒体文案写作能力有较大的提升，文笔流畅且具备一定的文学修养。具备良好的协作精神和创新意识，能适应当下复杂多变的新媒体环境。

二、课程目标对毕业要求的支撑关系

毕业要求指标点

课程目标

权重

4-1：具有较强的设计艺术素养、设计鉴赏能力和设计表达能力

课程目标1

H

4-2：具有搜集、整理市场信息并进行设计决策的能力

课程目标2

H

5-1：具有良好的语言表达、设计业务沟通与信息获取能力，具有良好的团队合作精神和一定的设计项目组织协调管理能力

课程目标3

H

三、教学内容、基本要求与学时分配

序号

教学内容

基本要求及重、难点（含德育要求）

学时

教学方式

对应课程目标

1

第一章

新媒体文案认知

1.新媒体及新媒体文案的概念

2.新媒体文案的特点

3.新媒体文案的类型

重、难点：让学生对新媒体文案写作和文学类写作加以区分，并在课上通过大量的练习，让学生掌握如何将产品和服务自然地融入到新媒体文案作品中去。

德育：了解利用新媒体传播中国优秀传统文化所取得的巨大成就，倡导新媒体文案创作与时俱进。

2+4

集中讲授

课堂讨论

设计实践

个体指导

课堂目标1、2

2

第二章

新媒体文案岗位要求和职业能力素养

1.新媒体文案的岗位要求

2.新媒体文案的职业能力素养

重、难点：让学生了解要应聘新媒体文案相关岗位要做哪些准备。

德育：引导学生深刻理解并自觉实践新媒体行业的职业精神和职业规范，增强职业责任感和归属感。

2+4

集中讲授

课堂讨论

设计实践

个体指导

课堂目标1、2

3

第三章

新媒体文案创作思路

1.新媒体文案写作的四个步骤：

2.目标人群及竞争对手的分析方法和基本模型

3.文案创意思考的两个方法以及有逻辑的文案表达

重、难点：注重对学生文案写作思路的引导和启发。

德育：强调新媒体文案如何来源于生活，高于生活。

2+4

分组讨论

头脑风暴

设计实践

个体指导

课堂目标2、3

4

第四章

新媒体文案写作技巧

1.新媒体文案中标题如何吸引注意

2.新媒体文案内容如何产生代入感

3.新媒体文案如何让人产生信任感

重、难点：如何判断标题容易吸引注意？内容有代入感？有信任感？

德育：文案创作展现真情实感，传承中华优秀传统文化。

2+4

案例教学

设计实践

个体指导

课堂目标1、2

5

第五章

新媒体爆款文案的打造

1.新媒体爆款文案标题的设计

2.新媒体爆款文案的内容架构

3.新媒体文案关键词布局方法

重点和难点在于新媒体文案写作过程中不能急于求成，注重对方法的灵活运用。

德育：在潜移默化中坚定学生理想信念、增长知识见识、提升学生综合素质。

2+4

作业汇报

集中点评

课堂目标1、2

6

第六章

新媒体销售文案写作

1.销售文案的特点

2.如何创造合理的需求缺口及销售环境

3.懂得运用销售文案创作框架撰写销售文案

重点和难点在于销售文案写作过程中，与媒体渠道、画面、影像等内容的密切配合。

德育：培养学生树立正确的社会主义文化价值理念。

2+4

案例教学

设计实践

个体指导

课堂目标1、2

7

第七章

新媒体环境下，传播渠道的变化及受众的变化

1.三个信息更好被传播的方法：符号化、社交币、附着力

2.关键人物及环境对传播的影响

重点和难点在于让学生掌握怎样的内容更容易被传播。

德育：增强学生勇于探索的创新精神、善于解决问题的实践能力。

2+4

分组讨论

头脑风暴

设计实践

个体指导

课堂目标2、3

8

第八章

新媒体品牌文案写作

1.品牌文案的三个特点

2.节假日情怀文案、热点借势营销文案以及新品发布倒计时文案的写法