9-网络营销策划 模块三任务九 创意活动策划与产品设计.pptxVIP

任务九创意活动策划与产品设计模块三《网络营销策划》

案例引入乾红早春茶结合奥运会热点进行的创意活动策划（查阅教材案例）

基础知识创意活动策划：在网络营销方案的策略思考过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，通过策划一些有创意、有吸引力、容易引发传播的活动以及有创意的产品（如外包装、礼盒等），增强品牌和产品的影响力和公益形象。

基础知识完整的活动策划流程

基础知识一般来说，活动目的就是4种：拉新、促活、成交、传播。活动目的：借春运时期，用情感打动消费者，让人记住安吉白茶，提升产品知名度。

基础知识常用方法收集——收集网上各种活动玩法套用——选择最合适的玩法并将该玩法套用到自己的活动中去改编——根据活动目的做出能够提升转化效果的改动选择——通过内部测试或外部小范围测试，选择转化效果最好的创意产出——确定最终方案并产出

基础知识蹭热点：时下的热点是自带流量的，只要你的活动与热点相关，你不用推广都会有流量的自增长。当然，要结合热点的话，运营人一定要每日必刷流行APP的热搜和热门榜，比如说微博热搜、百度热搜风云榜、新榜资讯等，从中敏锐地捕捉灵感。结合当下热点进行创意活动策划创新方法

基础知识结合当下热点进行创意活动策划案例：乾红早春茶结合热点进行的创意活动

基础知识结合当下热点进行创意活动策划案例：乾红早春茶结合热点进行的创意活动

基础知识结合当下热点进行创意活动策划案例：乾红早春茶结合热点进行的创意活动

基础知识思考：当下的热点有哪些？（五一节、疫情（宅家、感恩）、直播、。。。）如何结合热点策划一次活动？如：结合情人节热点：为了吸引更多微信粉丝关注喜来登酒店，拟在情人节举办晒照片活动，让用户投稿与恋人的合照并为自己拉票，得票最高可获得情人节喜来登酒店豪华大床房一晚

基础知识活动方案一般包括以下内容：活动主题、活动背景、活动创意、活动目的、活动时间、活动流程、推广渠道、资源需求、活动预算案例：安吉白茶创意活动方案

基础知识创意产品设计：随着90后、00后逐渐成为消费主体，社交媒体成为主流传播平台，知名品牌的每一次更新升级，都是一次颜值和创意的双重比拼。几乎所有品牌都企图“讨好”年轻人，因为他们是未来消费的主力军，被他们抛弃预示着淘汰，而被他们接受意味着市场。

案例可口可乐玩瓶策略昵称瓶昵称瓶：是女神还是吃货，一瓶可乐看穿你。如果你看到你一堆人在超市货架上寻寻觅觅，那她一定是在找属于自己的昵称瓶。

案例可口可乐玩瓶策略歌词瓶有没有那么一首歌，能让你想起喝可乐？

案例可口可乐玩瓶策略台词瓶：每个人都是生活的主角刻在瓶子上的文案，使每瓶产品拥有了自己的独特标签，每瓶可口可乐也自然变身“自媒体”，在货架上直接与消费者沟通，并运用在社交媒体上流行的网络圈层，激发消费者间的自发分享、快乐传播。每一瓶可口可乐都具有社交功能，可以用来表情达意。

案例可口可乐玩瓶策略自拍瓶以色列可口可乐推出了一款瓶底装有内置照相机的定制自拍瓶当瓶身的倾斜度超过70°就会在喝饮料时抓拍你

案例可口可乐玩瓶策略自拍瓶哥伦比亚可口可乐推出一款自拍瓶，只要将手机放在瓶盖上的卡槽，可乐瓶就成了自拍杆，消费者一边喝可乐还能一边玩自拍。可口可乐的logo会出现在照片上。

案例小结：在这个消费升级的时代，产品功能背后彰显个性的虚拟价值越来越重要。这些多变的包装设计增加了产品的附加值，品牌不再仅仅是去卖一个产品，而是一种心情、一种记忆、一种象征。

小结当品牌采用创意产品设计的营销策略时，需牢牢把握一点：消费行为是一种情感运作消费者对创意产品的消费行为是一种文化或情境的情愫发酵，所以产品应该具备诱发这些情愫的元素。如风土人情、个性语录、历史文化、公益活动等。

案例消费行为是一种情感运作风土人情（农夫山泉“插画风”瓶，以长白山春、夏、秋、冬四季为主题）

案例消费行为是一种情感运作个性语录（江小白表达瓶）

案例消费行为是一种情感运作个性语录（赏味酪乳的神翻译）直译：我一直很努力地尝试各种美食。直译：吃货是非常有才能的。

案例消费行为是一种情感运作历史文化（农夫山泉故宫瓶）

案例消费行为是一种情感运作历史文化（润百颜故宫口红）

案例安慕希公益活动消费行为是一种情感运作

产品设计产品的感染力消费者感动与共鸣的响应推广力

案例创意产品设计优秀作品欣赏

案例创意产品设计优秀作品欣赏

案例创意产品设计优秀作品欣赏

案例创意产品设计优秀作品欣赏

案例创意产品设计优秀作品欣赏

思考：围绕你选定的营销主体如何进行创意产品设计以提升产品的感染力？

任务训练1.演练任务：创意活动策划与产品设计2.演练目的：掌握活动策划的步骤，学会设计有创意的产品。3.演练内容：根据选择的营销主体，小组讨论，完成活动方案策划；协作完成创意