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电子商务在图书行业中的应用现状分析

摘要

随着我国科技的发展，电子商务在不断进步并改变着人们的生活。其中，图书因为其价格便宜、购买简单、消费者易接受而备受电子商务企业的青睐。如今，图书行业的突破性发展标志着社会的进步，传统的、单一的营销模式已经不能满足我国消费者日益增长的需求，我国图书行业在互联网的冲击下也做出了相应的改变。

本课题以网络营销为理论依据，通过对权威网站发布的数据的分析，可以看出国际和国内出版行业发展的良好势头以及中国图书行业多元化业态的繁荣发展趋势。使用SWOT分析法对图书电商企业“O2O”营销模式进行分析，得出“O2O”营销模式的可行性，通过实例分析，阐述了营销模式的