文旅消费热潮涌动，多元融合打造新体验.pptx

文旅消费趋势洞察

文旅市场消费特征壹文旅市场发展趋势贰目录

3前言文旅消费整体热度持续攀升，展现出强劲的增长势头。随着城乡居民收入稳步增长，消费者需求呈现多样化、个性化特征，追求更高质量、更具特色的文旅体验。新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态，沉浸式文旅消费日益普及，显著提升了消费体验；元宇宙、人工智能、让文旅通过虚实结合的方式，为游客提供全新体验；近期《2024中国低空文旅产业发展白皮书》的发布，更是让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的新星。未来，文旅消费市场将更加注重精细化运营，满足消费者深层次的文化和情感需求，构建更加丰富多元的文旅消费场景，为文旅产业的未来发展注入新的活力。

壹文旅市场消费特征

全年热度趋势：旅游热度持续提升，文旅出游热度高01234567891002004006008001000120014001600180020001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月29.6%70.4%34.0%66.0%「文旅」声量增速远超旅游增速24年「文旅」声量增速 24年「旅游」声量增速020004000600023年声量（万） 24年声量（万）06000120001800023年声量（万） 24年声量（万）64%43%元旦五一十一中秋5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%；在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。「2024年旅游」社媒舆情热度 「文旅」在旅游中的占比持续提升23年「文旅」声量占比 24年「文旅」声量占比作品数（单位：万） 互动数（单位：亿）

文旅传播渠道：以新闻和微博为主，各地文旅局纷纷出招上大分新闻,51.9%微博,23.1%小红书,7.7%抖音,15.8%快手,1.3%B站,0.1%原帖内容发帖时间博主点赞量链接6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）由于《黑神话：悟空》采用大量古建筑取景，通过实景扫描建模，所以也带火了取景地旅游热度2024-11-22时代在线网142,292/article_7542555787_1c192448b02001abyy.html全国多地发布文旅数据，许昌胖东来3天接待游客116.33万人次2024-02-19水母网官网141,894/newspage/data/videolanding?nid=sv_871383464189659055511个小砂糖橘坐火车去漠河啦漠河文旅局连夜开直播迎接小砂糖橘/newspage/data/videolanding?nid=sv_2232051313389585709刘老根大舞台放大招了，《文旅之王》MV版来了，太上头/newspage/data/videolanding?nid=sv庆石油工人现身哈尔滨宣传文旅，表演内容让在场游客无不动容/video/7321569636200238373/?iid=0app=news_article挑战爆改一百人第二十八期：张典爆改古风少年！给河南文旅上大分/newspage/data/videolanding?nid=sv_4082512298625039744笑裂了！广西文旅：来呀！吃大沃柑呀！广西网友：立马删掉！2024-01-03 浙江日报 136,3672024-02-07 娱圈书生张小郎 125,3702024-01-08 襄阳今日播报 117,2582024-01-17 兔子在版纳化妆师 89,4262024-01-14 卡拉瓦 86,683/group/7323742490509525530/?iid=0app=news_article蜀风雅韵，国风才是顶流四川帅哥申请出战川渝文旅互相喊话催更视频四川文旅开始狂飙成都欢乐谷十五周年2024-01-14四川文旅85,904/newspage/data/videolanding?nid=sv_2516458782012039557安逸四川全国文旅都开始放大招了四川文旅连夜摇人2024-01-13四川文旅75,695/newspage/data/videolanding?nid=sv_1149331232591932740石家庄“美人计”来上分！来石家庄正定打卡拍照吧～河北文旅来上分啦石家庄游玩推荐2024-01-14石家庄文旅之声51,205/newspage/data/videolanding?