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产品包装策划方案范文

产品包装策划方案范文

篇一：包装设计方案

云南成功融资担保有限公司

产品包装设计方案

1、类似包装设计

类似包装设计是指农药企业在产品包装上，使用同一材料，采用

相同的图案、颜色、标记和其它共同特征。投放市场后，农民一见到

该包装就会想到是某某品牌企业的产品，第一印象会感到极其亲切。

特别是企业新产品上市时，容易消除农民的疑虑，有利于快速打开产

品销路。此法还可以降低包装成本，帮助企业树立形象，建立品牌。

但应该注意的是，类似包装设计主要适用于同样等级和质量水平

的产品，否则有可能影响高档优质产品的销售和品牌。

2、差异包装设计

农药企业在包装设计上不能随波逐流，而要有特色和差异性。包

装设计的关键点在于有视觉冲击力，陈列在柜台“自己会说话”。

3、配套包装设计

为便于农民购买、使用和保管农药产品，按照农民的用药习惯，

将相互关联的产品配套放在一起，如将产品、量杯、容器及其它辅助

工具放在一个包装里。

4、等级包装设计

为适应农民不同等级的购买意识和购买水平，农药企业应根据不

同质量、等级、档次、价格的产品采用不同的包装，如可以袋装、瓶

装或、箱装、桶装予以区分，但采取这种方式包装成本相对会提高。

5、双用包装设计

双用包装设计是指将原包装使用完后，包装容器还可做它用，如

在袋装产品外设计一个塑料桶，产品用完后农民可以用桶盛水或装其

它东西；在附加值较高的产品外设计一个精美的盒子，产品使用完后，

空盒可作多种用途使用。

双用包装设计有利于提高农民的购买兴趣和吸引力，又可以使包

装容器发挥长久的广告宣传作用，但这种方式成本也较高。

6、计量包装设计

包装的计量规格也要根据终端农民的需求而设计，即根据产品的

功效、种植结构和规模、农民的购买力大小、使用习惯，按产品重量、

分量、数量设计多种大小不同的包装，以便农民购买，促进销售。

7、附赠包装设计

附赠包装设计是指企业根据农民的需要和特点，在产品包装中附

加赠送物品或奖券，此法可激发农民的购买欲望，增加产品销量。

8、更新包装设计

随着农资行业的发展和农民素质的提高，对包装的要求也越来越

高。更新包装设计是指企业逐步采用新的包装技术、包装材料、包装

设计，对原有包装加以改进，以改变产品形象，如把袋装改为胶囊，

把瓶装改为易拉罐式等。

这种改进不仅方便农民使用，还能有效提高企业和产品形象，对

扩大销量有一定的促进作用。

农药产品的包装设计将随着社会的进步和市场的需要不断提高，

企业应成立专门的策划机构，将研发和市场有机地结合起来，设计出

适合农民需求的产品和包装。

包装设计注意事项

包装设计是一门综合性很强的创造性活动，要运用各种方法、手

段，将商品的信息传达给消费者。它涉及到自然、社会、科技、人文、

生理和心理等诸多因素，想要快速准确达到设计目标，降低成本，增

加产品的附加值，就必须有严格、周密的设计程序和方法。为此，建

立一套全新的设计流程和科学的设计方法是十分必要的：

1、确认产品推出的目的

做一项设计，有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产

品的更新换代而对其包装进行改进，新包装的推出不一定是新产品的

上市。

产品的行销规划影响包装的设计方向，因此，确认产品推出的目

的是进行包装设计工作最基本的认知。无论设计动机如何,充分了解消

费者的需求是必不可少的，这就需要设计者对市场有一定的了解：

（1）如果推出的是种全新产品，就要研究其目标市场何在，如何

针对目标消费群制定出相应的设计方案；

（2）如果是产品的更新换代，那么就要考虑其原有品牌包装上哪

些优点需要继承；

（3）如果是对产品进行重新设计，就要了解其是为了开发新的市

场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优

劣势，现有设计中有哪些可以借鉴的长处与不足；

（4）如果是现有产品改包装(旧品新装)，为符合不同通路或民情

的需求，同样的内容物会因通路的不同而采用不同的包装设计，一般

而言，此类商品多属低关心度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购

买欲望。

总之对顾客情况了解越充分，对市场定位越准确，最终的设计效

果就越好。