马自达阿特兹2016年度整合传播.pptx

;目录;;;大中城市增长稳定;小结;;;车窗窗帘;2014年上半年B级车市场销售

平均月销售过万辆品牌有帕萨特、迈腾、凯美瑞价格区间从18万元-33万元;;福特 新蒙迪欧;;上海大众 帕萨特;;2015年销售目标：50,000台

2014年销售转化率(6-12月)约为:10%;;阿特兹享有最佳口碑;;;电视广告过于凸显‘飙速,张扬’;;;成也外观败也外观;;媒体覆盖率尚嫌不足;阿特兹(潜在)车主生活特色;阿特兹(潜在)车主购车特色;‘我的’车!!!;;;传播策略;;;人马合一;车;讲车，先讲人。;;;褚时健从烟王到橙王;一条蜿蜒的山路，通向山坡。俯拍，一辆阿特兹驶入画面。;车窗缓缓打开，年逾九旬的褚时建，透过窗向山坡上仰望，斑驳的阳光撒在他脸上。;阿特兹轻松的爬坡，低角度特写车轮，运转如飞。;褚时健对镜头缓缓的讲述。窗外掠过一片片黄绿相间的果树。;阿特兹尾部制动灯亮起，稳稳的转过一个下坡弯道。;山顶，褚时健背影，十分欣慰的看着满山的果树。;只见褚时健满怀敬意的将一个橙子从树上摘了下来，;画面切换，车座上，一本杂志封面赫然印着“橙王褚时健”;褚时健微笑着蹲下身，将橙子递给一个路旁的小女孩。;褚时健与阿特兹融在一个画面中。;一汽马自达尾版。;褚时健篇 60秒;雷军 小米帝国千万粉丝;城市、交通、人流、互联网，画面不停闪动和叠加，闭着眼睛的雷军睁开双眼。;摩天楼的天台上，雷军抱着手臂，俯瞰城市，一辆阿特兹停在他身后。;雷军回身上车，启动引擎。;阿特兹前灯亮起，转向开动，从楼顶驶下。;画面闪回，打拼中的雷军和团队研究方案。;深夜孤灯，办公室空无艺人，只有雷军仍在工作。;画面切到现在，驾驶室中的雷军，双手握着方向盘自如转向。;阿特兹在路上过弯，甩尾。;雷军从阿特兹里走出，进入高峰论坛，向粉丝摆出个手势。;等候已久的米粉们欢声掌声雷动，一起摆出手势回应。;雷军的侧影与阿特兹融在一个画面中。;一汽马自达尾版。;;李想 80后上市公司CEO;特写，李想对着镜头讲话。;画面快切，阿特兹极速转弯。;手握方向盘的李想全神贯注的目视前方。;画面切换，阿特兹里换挡的手。;画面切换，转速表飞转。镜头追进阿特兹车体，发动机轰鸣运作不停??;隧道中，高速掠过的灯光。李想手握方向盘，神情坚定。;画面闪回，IPO成功后，李想和团队兴奋的拥抱。;阿特兹稳稳的超过几辆车。;后视镜中，李想坚定而又执着的眼神。;李想的侧影与阿特兹融在一个画面中。;一汽马自达尾版。;李想篇 60秒;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;新思铂睿：初上市，未发力;锐志：相对保守的上市和延续;面对市场竞争，我们的任务;;媒介策略“SHINE”闪耀时刻;;;;;;;;;踏出，发现闪耀的自己;记录闪耀时刻;记录闪耀时刻;点亮闪耀未来;2015年预算分配表;;;;;;;;;;;;服务团队;;;;;;;;;;;;;;拍摄公司;TVC导演;平面拍摄修图公司平面拍摄摄影师;