习酒社会化传播项目总结报告.pptxVIP

习酒·窖藏1988-“高端酱酒守门员”

第三阶段社会化传播项目总结报告

完成习酒·窖藏1988“高端酱酒守门员”第三阶段社会化传播，实现全网声量

迅速增长。

共计发布1510条内容，全网覆盖粉丝数2.8亿，总曝光破13亿、总互动量超2600万，全网数据实现“窖藏1988”与“高端酱酒守门员”的高度关联，夯实高端酱酒守门员口碑定位。

通过社会化全平台多维度提升窖藏1988的美誉度，扩大了优质的口碑证言。

数据来源：百度指数、巨量算数、数说聚合、各平台官方后台

前言

Contents

目录

项目简介

项目背景/目标/产品解析/传播策略

传播效果

整体传播数据/分维度数据展示

执行总结

本次项目执行优势和不足

执行亮点

四大亮点：高·深·新·效

03

02

01

04

项目简介

项目背景/目标/产品解析/传播策略

ONE

习酒·窖藏1988被消费者誉为“高端酱酒守门员”

为了在新媒体端强化塑造此口碑形象

规划2023社会化传播项目，在前期的内容铺垫下

展开第三阶段的口碑营销

项目背景

圈人群

培育积累线上人群资产

占位用户【窖藏1988=高端酱酒守门员】心智

树口碑

通过种草运营+事件营销

强化窖藏1988“高端酱酒守门员”的口碑

产品层面用户层面

传播目标

习酒·窖藏1988

产品解析

高端酱酒守门员

•从习酒文化出发种草

•从习酒品质出发种草

•从品酒文化出发种草

•从产区优势出发种草

文化、美食、财经、生活、酒垂剧情、特效、国风、外国

抖音、知乎、B站

45%

剧情、生活、酒垂、旅行、美食武术、国风、财经

抖音、快手、B站

45%

节日节点专注消费场景，助力品牌动销

头部kol/名人构筑品牌心智

账

号

平

台

占

比

传播阶段规划

高端心智

借势节日热点种草

深度解读产品文化

广泛认知

节日促转

内

容

建立高端占位

目

的

11月-12月

9月-10月

7月-8月

7-12月持续种草

不间断加深用户对窖藏1988的“高端酱酒守门员”形象感知和认同

多渠道多圈层种草

渠道+圈层+场景种草

深度建设窖藏1988的社交口碑

长线渗透全面包围

长线渗透，全面包围

传播策略

执行亮点

四大亮点：高·深·新·效

TWO

亮点1亮点2亮点3亮点4

高深新效

高度的声量曝光深度的卖点种草创新的种草形式有效的口碑沉淀

全平台铺设扩散高端酱酒守门员达人达人共创打造话题事件产品线上提及

亮点1：高度的声量曝光——全平台铺设扩散

覆盖主流社交媒体平台，曝光高达13亿+

1000+新闻网站PR扩散

今日头条

覆盖生活、剧情、美食、文化、财经、酒垂等10个圈层

39位头部/中腰部达人，覆盖粉丝量级1.2亿，曝光量达12亿+

抖音主阵地，制造声量高地

深入生活、剧情、美食、旅行、酒垂等6个圈层

20位头部/中腰部达人，覆盖粉丝量级3193万，曝光量1亿+

快手重点触达北方市场，覆盖目标用户

微信私域流量盘活

10家不同领域公众号，10个财经、美食类视频大号

覆盖粉丝量级3000万+

微博和B站触达年轻人群，培育新的人群资产

20位微博财经/美食博主，3位B站生活/酒垂类UP主覆盖粉丝量级6990万+

微博围绕撒贝宁探寻习酒产区事件扩散话题影响B站从白酒谣言和中国功夫等角度种草窖藏1988

20位头条财经/美食/文化/酒垂类达人，4个知乎酒垂号覆盖粉丝量级300万+

头条+知乎触达白酒核心目标人群，夯实高端酱酒守门员心智

16个财经/美食/文化类百家号，38个酒类/美食百度贴吧覆盖粉丝量级850万

百度+贴吧提升产品的网页端有哪些信誉好的足球投注网站热度

1127家资讯网站

报道扩散央视撒贝宁联手王昱珩探寻习酒·窖藏1988产区

多家新闻资讯网站广泛曝光，扩大名人大事件影响力

亮点2：深度的卖点种草——高端酱酒守门员和达人的巧妙结合

130+达人，渗透美食/白酒/文化/财经/生活等不同领域

多角度种草产品，夯实高端酱酒守门员的定位

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