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旅游会展新媒体营销策略研究
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1旅游业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2会展业的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3新媒体营销在行业中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.1文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.3实地调研法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
新媒体营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1新媒体营销概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1新媒体的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2营销理论的发展简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2新媒体营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.1互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.2传播速度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.3成本效益分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3新媒体营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3.1B2B营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.2B2C营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.3C2C营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
旅游会展市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1旅游会展市场的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.2主要参与者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.3市场细分与需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2旅游会展消费者行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.1消费者的基本信息．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2.2消费动机与决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2.3购买行为与偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3旅游会展市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.1政治法律环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3.3社会文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.
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