公共关系理论与实务教程 课件汇总 蒋俊凯 项目1--9公共关系的历史演变---公共关系危机管理.pptx

公共关系理论与实务;;;;负责任、有担当的国家形象;;;;;;;;;项目一公共关系的历史演变;;;;;;;;;;;;;;;;;;公共关系理论与实务;项目一公共关系的历史演变;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;训练活动一：

讲述古代公共关系故事

;谢谢观看!;公共关系理论与实务;项目二公共关系概述;;;;;;;;;;;;;;;联系：二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。

区别

1．传播的目标不同。公共关系的目标树立良好的整体形象；广告的目标是激发人们的购买欲望。

2．传播原则不同。广告的信息传播原则是引人注目。公共关系传播的首先原则是真实可信。

3．传播方式不同。广告可以采用各种传播方式，公共关系的传播方式主要是新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。

4．传播周期不同。广告的传播周期是短暂的，公共关系的传播周期则是长期的。

5．所处地位不同。广告是局部性的，但公共关系处于全局性的地位，贯穿于经营管理的全过程。

6．效果不同。广告的效果是直接的、可测的，而公共关系的效果则是战略性的、全局性的。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢谢观看!;公共关系理论与实务;项目三公共关系三要素;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;[公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢谢观看!;公共关系理论与实务;项目五公共关系四步工作法;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;株洲市华天大酒店16周年庆典

唐人神集团新产品发布会

加多宝赞助中国新歌声

步步高集团客户答谢晚宴

株洲市中心医院糖尿病社区免费义诊活动

海尔集团开展进社区免费维修活动

长峰医院火灾事故;;;;;;参考：

其一，公共关系效果评估难度非常大，以致于很多的公关人士认为公关效果是难以测定的。

其二，公共关系效果评估很重要，如果不去进行公关评估工作，就不知道公关活动开展得怎样。

;;;;;;;谢谢观看!;公共关系理论与实务;项目六公共关系形象管理;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢谢观看!;公共关系理论与实务;项目七公共关系专题活动;;;;;;;公关策划;;;;;;;;;;;;;;;公共关系理论与实务;;;;;;;;;公共关系理论与实务;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢谢观看!;公共关系理论与实务;项目八公共关系基本关系管理;;;;;;;;;;;公关策划;;;;;;;;;;;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;公关策划;;谢谢观看!;公共关系理论与实务;项目九公共关系危机管理;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢谢观看!;谢谢观看!