零售企业传统营销和网络营销的比较.docx

第一章绪论

1.1研究背景

由于互联网大数据时代的到来，经济全球化使得各国家和地区越来越超过本身范围而日益联系起来，经济全球化的加速发展，政治文化多元化趋势不断向前发展，作为第一生产力的科学技术不断进步，消费者发生了很大的变化，我国大型零售企业的市场竞争日益激烈与残酷。如果零售企业想要在大趋势下继续向前发展，不得不采用网络营销的方式。网络营销和传统营销对比，优势与生俱来，它的高效性、经济性和便捷性在零售行业中的应用，也会发挥不可替代的独特优势。比如，在产品品牌创新、产品开发创新、市场渠道创新、低成本直销创新、广告宣传创新等方面，网络营销都发挥着不同程度的作用。

在最近几年内网络购物的流行，