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新广告法的解读

【导语】：史上最严的《广告法》实施后。对大众传媒，如电视广告

代言、户外地产广告、纸媒软文广告、品牌互掐广告等将实行严格监控。

新广告法有哪些变化呢?小编为您一一解读。

变化一：极限用语处罚由退一赔三变更为处罚20万起

【变化】对于极限用语的店铺，一经发现将给予二十万元以上一百万

元以下的罚款，出现情节严重者将直接进行封店处理。

【解读】以下极限用语：国家级、世界级、宇宙级、全球极、世界领

先、全国首家、最、最高级、最佳、必威体育精装版、最先进、全网最低、全国销量

等词语，如遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承

担。出现极限用语的地方包括但不限于：商品列表页、商品标题、副标

题、主图及内容详情、商品包装等。

变化二：虚假广告定义更严格

【变化】新广告法进一步明确虚假广告的定义和典型形态：

(一)商品或者服务不存在的;

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、

生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供

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者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服

务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;

(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结

果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;

(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

【解读】过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用

之术，常用的一些包装用语如产地、荣誉、参数等，就需要严格审查后再

使用。

变化三：明星名人代言有连带责任

【变化】只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。对在虚假

广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组

织，不得利用其作为广告代言人。

【解读】对于各行业热衷选用明星、名人、专家做品牌代言的现象，

新广告法也出台了详细的规定，对明星代言做了法律责任规定，如果明星

代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。明星代言不能只收钱而不担责。

变化四：禁止变相使用国旗国歌、领导人形象

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【变化】新广告法规定广告中不得有下列情形：使用或者变相使用中

华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;使用或者变相使

用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

【解读】这一条需要注意几个新增的字眼：“或者变相使用”。就是

说，你就是用卡通版的国家领导人物形象也是违法的。

变化五：未成年人广告新要求

【变化】新广告法增加关于未成年人广告管理的规定：不得利用不满

十周岁的未成年人作为广告代言人;规定在少年儿童经常活动的场所不能

做广告，特别是在教材里面不能做广告;针对不满十四周岁的未成年人的

商品或者服务的广告不得含有下列内容：(一)劝诱其要求家长购买广告商

品或者服务;(二)可能引发其模仿不安全行为。

变化六：新媒体广告从严管制

【变化】这次新广告法的出台，对互联网广告有了一系列新规定：任

何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发

送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告;利用互联网发布、发送广

告，不得影响用户正常使用网络;在互联网页面以弹出等形式发布的广

告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

【解读】互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘

地带”，因此，现在很多经销商喜欢在互联网上做推广。对互联网广告的

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