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网络营销实战策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u16876第1章网络营销概述 4

315171.1网络营销的定义与特点 4

173071.2网络营销与传统营销的异同 5

219811.3网络营销的发展趋势 5

17428第2章网络营销环境分析 6

45902.1宏观环境分析 6

21952.1.1政策法规环境 6

181672.1.2经济环境 6

71682.1.3社会文化环境 6

181042.1.4技术环境 6

311732.2行业环境分析 6

299422.2.1市场竞争格局 6

318822.2.2市场规模与增长趋势 6

60852.2.3行业壁垒与风险 6

61142.3企业内部环境分析 6

110262.3.1企业资源分析 7

235802.3.2企业能力分析 7

229452.3.3企业组织结构与管理体制 7

322132.3.4企业文化 7

3805第3章网络营销战略规划 7

99943.1确定网络营销目标 7

287063.1.1分析市场环境 7

178413.1.2设定网络营销目标 7

167513.1.3制定关键绩效指标（KPI） 7

276853.2制定网络营销战略 7

63103.2.1选择目标市场 7

148243.2.2设计网络营销组合策略 7

71043.2.3制定网络营销执行计划 8

142213.3网络营销战略实施与评估 8

106523.3.1实施网络营销活动 8

99193.3.2监控营销活动效果 8

26453.3.3评估网络营销战略 8

40383.3.4调整网络营销策略 8

27462第4章网络消费者行为分析 8

245744.1网络消费者的特征 8

194874.1.1虚拟性 8

187024.1.2主动性 8

280924.1.3个性化 8

202044.1.4信息依赖性 8

63044.1.5网络社群性 9

89424.2网络消费者购买决策过程 9

534.2.1需求识别 9

72904.2.2信息有哪些信誉好的足球投注网站 9

290074.2.3评估选择 9

256164.2.4购买决策 9

116504.2.5购后评价 9

193914.3影响网络消费者行为的因素 9

87664.3.1个人因素 9

267044.3.2心理因素 9

250514.3.3社会因素 9

226924.3.4文化因素 10

138184.3.5技术因素 10

217814.3.6商品因素 10

7646第5章网络市场细分与目标市场选择 10

120015.1网络市场细分 10

247545.1.1地理细分 10

265945.1.2人口细分 10

232535.1.3行为细分 10

33685.1.4心理细分 10

98845.2目标市场选择 10

49045.2.1可盈利性 11

10805.2.2可持续性 11

103995.2.3竞争优势 11

167895.2.4符合企业战略目标 11

239035.3市场定位策略 11

108675.3.1产品差异化定位 11

93645.3.2价格定位 11

25685.3.3品牌形象定位 11

139085.3.4渠道定位 11

212245.3.5服务定位 11

12909第6章网络营销组合策略 11

263846.1产品策略 12

140216.1.1产品定位 12

23606.1.2产品设计 12

281256.1.3产品差异化 12

25296.1.4产品生命周期管理 12

322996.2价格策略 12

55666.2.1价格定位 12

187826.2.2价格弹性 12

308206.2.3促销定价 12

89196.2.4价格歧视 12

320936.3渠道策略 12

78996.3.1渠道选择 12

110416.3.2渠道整合 13

266886.3.3渠道管理 13

119006.3.4渠道创新 13

145086.4促销策略 13

169946.