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新品上市营销策划方案（3篇）

一、推广目的

1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产

品推广期的时间长度，尽快进入成长期，制造效益。

2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3.提高品牌知名度和美誉度。

4.提高现场售点的产品的销量。

5.稳固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销

商的信念和积极性。

二、前期市场调查

本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广供应科学的依据。其调

查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

市场调查实施状况表

调查内容1.治理层深度访谈

2.营销人员小组座谈或问卷调查

3.渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策

4.终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈设、终

端导购、终端促销活动等

5.经销商调查：经销商根本状况、代理品牌数量及销售状况、对当地

矿泉水市场的熟悉、是否有经销新品牌的规划等

6.消费者调查：对生态矿泉水的熟悉、熟识的品牌、影响购置的主要

因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等

调查地点________________________区域

三、产品策略

1.产品定位：品牌定位于中高档系列。

2.价格策略

(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建立。

(2)保证经销商肯定的高利润，可以吸引更多的经销商参加，提高市

场拓展速度。

(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广

1.广告方面

本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、有用

价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以市级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动

的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的桃花岛哦

生态矿泉水进展宣传，以到达如下效果。

(1)在市场中建立产品知名度和激发购置兴趣

(2)提升企业及品牌形象

2.促销

在节假日或周末进展促销活动，活动实行多种形式，到达提高桃花岛

生态矿泉水的知名度及销售额的效果。

3.大事营销

(1)赞助有重大影响的活动

(2)为相关群体免费供应桃花岛生态矿泉水五、电动车上市安排

1.上市时间：______________________

2.上市区域：以泰州为中心，向周边地区扩展。

五、终端策略

1.将局部优势终端建成，进一步提高桃花岛生态矿泉水的影响力

2.强化终端形象建立，提高终端销售力

3.提高终端导购人员执行力

六、效劳策略

1.开通效劳热线，妥当处理客户投诉问题

2.建立客户档案

3.询问客户建议，提高品牌美誉度，增加顾客忠诚度

4.重视售前和售中效劳工作，提高顾客成交率

七、相关部门职责

1.招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。

2.市场部：主要负责市场调研、营销筹划和广告治理等工作。

3.销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反应意见的收

集。

4.物流部：主要负责零配件的选购、产品的配送。

5.客服部：主要负责客户关于产品技术方面的询问、产品售后效劳工

作。

八、工作进度安排

对桃花岛生态矿泉水推广工作大体安排内容如下表所示。

桃花岛生态矿泉水推广工作时间安排

新品上市营销筹划方案篇二

一、微信营销的重要性：

1、微信是真正对话营销时代的降临以后的互联网都是移动互联网

2、微信的到达率是100%，传播到达率高于微博

3、微信营销是亲民不扰民，用户可以许可式选择和承受

4、微信是带有用户治理的的呼叫中心比传统呼叫中心的更有战略意

义

5、直接和微信客户近距离的沟通和互动。

6、微信的杀手锏和竞争优势就2亿的用户数

二、微信营销的推广目的：

1、扩大公司品牌和产品宣传，实现客商互动的准确营销，提高产品

广告效益。

三、微信营销推广