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第一节市场营销筹划步骤;市场营销筹划步骤——了解现状;市场营销筹划步骤——分析情况;市场营销筹划步骤——制定目标;市场营销筹划步骤——制定营销战略;市场营销筹划步骤——制定行动方案;市场营销筹划步骤——预测效益;市场营销筹划步骤——设计控制和应急措施;市场营销筹划步骤——撰写市场营销方案书;第二节市场营销筹划书的设计与撰写;营销筹划书的结构与内容;营销筹划书的结构与内容——封面;营销筹划书的结构与内容——前言;营销筹划书的结构与内容——目录;营销筹划书的结构与内容——概要提示;营销筹划书的结构与内容——正文;营销筹划书的结构与内容——预算;营销筹划书的结构与内容——进度表;营销筹划书的结构与内容——人员分配及场地;营销筹划书的结构与内容——结束语;营销筹划书的结构与内容——附录;第三节筹划书的写作技巧;筹划书的写作技巧——寻找一定的理论依据;筹划书的写作技巧——适当举例;筹划书的写作技巧——利用数字说明问题;筹划书的写作技巧——运用图表帮助理解;筹划书的写作技巧——正确合理利用版面安排;筹划书的写作技巧——注意细节，消灭过失;案例：筹划野马轿车;一、筹划第一阶段:概念挖掘;二、筹划第二阶段:主题开发;三、筹划第三阶段:时空运筹;四、筹划第四阶段:推销说服
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