第八章广告效果评估与广告管理综述.pptx

;;;;;;;;;;;;1、动感地带的核心利益到底是什么？2、动感地带电视广告的定位是什么？3、动感地带电视广告的传播效果评价训练;;;;;;3、广告效果的事后评估（了解）

——是评估广告效果的最终指标和判断广告效益的依据。;4、广告的社会效果测评（了解）

定性评估广告的真实性、合法性、健康性、文化贡献。

;;;;;;有一家中介机构，在为自己的企业做宣传的时候，用了一张主办者与新加坡教育部长合影的照片，引发了一场肖像权的官司。

在这个案件来看，应该涉及两个问题，一个是这是一个广告，他拿这个来做宣传应该被认定为是一个商业广告。我们国家《广告法》的第二十五条规定，广告主或广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得他人书面同意。

还有一个就是民法上的责任，如果他没有事先征得同意，也就违反了《民法通则》一百条，构成了对这个照片中这位部长的肖像权的侵害。;;;;;;;;;;;祝每位同学