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百安居2016年年度传播规划方案
—宣亚国际品牌呈送
2016年5月
CONTENTS
目录
lPart.1背景及品牌传播分析
lPart.2策略及传播规划
lPart.3主题活动及日常传播
lPart.4媒体维护规划
lPart.5危机公关处理建议
lPart.6宣亚服务团队
lPart.7报价
Part.1背景及品牌传播分析
目标人群分析·行业发展趋势·竞品分析·品牌传播现状
目标人群分析
当“TA们”遭遇装修…
•朝九晚六，工作强度大，哪有时间精力操
心繁杂琐事？
•车贷、房贷..已经喘不过气，装修预算少，
到哪去找“高性价比”家装服务？
•装修选择很多，但真正理解自己生活方式
的设计和产品很少，怎样设计才适合自己？
无形当中陷入装修的“囧”境
TA们：先有需求后有认知
口碑传播影响性
品牌认知“主动性”
先有消费需求，才会开始引口碑传播在某种程度上，直
发品牌认知需求，并在有限接左右消费者对于品牌的选
择与理解。
时间内选择判断。
男女性别差异性
家庭装修
对装修标准具有不同理解，
需求标准模糊性并且在挑选过程中也存在不
对装修需求标准随认知而善同着眼点。
变，并且难以通过语言对所
期望标准进行准确表达。
品牌选择“专业性”
通常选择专业媒体或人士进行
多元化认知，以寻求与自身认
知相符合的“专业”品牌。
大城市、年轻化
平均年龄
30岁
江浙沪
男性
装修新生代崛起
女性当家作主
TA们有备而来
口碑依然很重要
目标人群分析—小结
1.受价格影响，百安居的消费群以中高收入人群
为主，装修新生代力量迅速崛起
2.网络时代，不再单纯比价，不盲目逛店
3.依赖评价和专业媒体或KOL进行品牌认知
4.女性逐渐主导装修决策
行业发展趋势
行业发展趋势
1.全国市场发展层次不同，地域差异化很大
第一层级：北京、广州、上海
第二层级：天津、南京、武汉、杭州
第三层级：中西部地区部分省会城市及中国广大地县等二线市场
行业发展趋势
2.在消费品领域信息严重不对称
消
费
者
对
产
品心理安全线
的
认
知
度
动点策划通过提供各行各业经典策划案例，策划思路，行业必威体育精装版动态，旨在做好你的助手，为你正在谋划的事情提供框架思路或创作灵感。
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