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美丽说

年度互动传播方案

公关任务解析

•品牌：对“美丽说”品牌进行传播重新定位，

•打造美丽说在女性时尚导购平台领军者地位

•认知：增加品牌曝光，使受众形成鲜明认知，

•塑造美丽说以用户需求为核心的品牌内涵。

•转化：通过事件营销，体现极致用户体验下的情感诉求

市场环境

•美丽说自2009年11月创立以来，拥有超过3500万用户及340万每日活跃用

户群，成为首屈一指的垂直时尚女装购物平台。

•在成立以来的几年里，同类型产品如蘑菇街、口袋购物等App产品急速分裂，

瞄准美丽说市场，在迅速崛起的移动互联领域共分一杯羹。

•随着竞品种类的不断分化，市场趋于同质化。美丽说定位逐渐模糊，品牌个

性有待丰富，形象还需更加具象、可塑。

为竞争对手定位

美丽说

口袋购物

价格

品质

魅力惠

消费体验

蘑菇街

竞争对手定位：

蘑菇街：中国最大的女性购物社区！

口袋购物：最多人使用的最智能的手机购物软件！

魅力惠：亚洲顶尖奢侈品会员制购物社区！

消费者洞察

TheyhaveTheywantTheylove

•不多但够花的钱•变得更加自信漂亮•逛街、聊天

•年轻人的勇气和个性•更多关注更多观众•和闺蜜一起就能变成

•对未来的憧憬•与众不同小疯子

•大把的时间•更好的生活•潇洒、富有激情

•打扮的小资小调•享受好的购物体验•好多漂亮的衣服

•时尚的需求和触觉•更多朋友•被人follow的感觉

我们知晓了她们的需求，那么我们要对她们讲些什么呢？

美丽是什么？

是炫美的快乐与满足

是个性与自信的散发

是享受、是追求、是分享

是我们的产品特性

谁

带

•分享自己的好货良品

给•随时随地的消费体验

•与姐妹一起网络也能逛街

我购•18-28女性网购首选•“精淘”的精神和时尚的敏分

买•逐渐成为垂直类网站的“类锐触觉