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1.1市场环境分析
汽车行业：增量时代→存量时代
中国汽车保有量3亿新一线的崛起技术消费观念变化用车后市场
代表着汽车消费潜力正在向区域下沉性能消费
体现了当下中国人口的一种汇聚规律
买车后怎么通过用车
首购减少，增换购用户逐年增多新一线城市魅力指数排名智能消费值回车价
对汽车文化的需求日益迫切
经销商毛利率正从整车销售
向后市场服务转移
新能源车造车新势力中国品牌
井喷萌芽崛起
1.2市场环境分析
互联网行业：再中心+大数据+移动化+视讯化
再中心趋势大数据驱动移动化视讯化
中国媒体环境经历三个阶段消费者随时在线网络带宽不断增大
文字为主的低效率传输
中心化让位于视频、图片为主的
高信息密度内容
传播需要拥抱
传统媒体、央媒垄断
新媒体时代
网民破8亿，手机网民7.88亿
去中心化
（单位：万人）
移动互联网、自媒体兴起
8亿网民
每天在移动、PC设备上产生海量数据
分析这些数据，能帮品牌更准确地找到TA
再中心化2012012012012018
4567上半年
重新整合、流量抱团
1.3用户环境分析
用户变化：“个人主义消费观念”势已形成
年轻势力习惯网购
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