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微信视频号运营手册
知识地图(干货版)
目录
目录
第一章：视频号入门基础信息
第二章：视频号内容规划方案
第三章：视频号拍摄技巧
第四章：视频号剪辑技巧
第五章：视频号常用软件工具
第六章：视频号运营技巧和雷区
第一章
视频号入门基础信息
微信视频号定位
微信视频号定位
记录生活、灵感创作、分享动态、了解世界的窗口
视频号功能
视频号功能
分享朋友圈
不
感兴趣
发送
好友
链接文章
评论点赞
收藏
投诉
账号有序注册
0
②
3
④
⑤
视频号相关规则
一个「微信号」只能注册一个「视频号」
不能与「系统已有名称」重复
账号名称、头像、简介等内容要合法、真实、易识别
不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权商业秘密以及其他合法权利
不得以添加无实质意义的字母、符号等方式避开名称规则
禁止恶意使用
不当注册
●纂改功能
使用外挂
诱导用户
●刷分刷量
违法营销
●恶意对抗
●干扰他人
使用不实身份
对他人进行人身攻击
批量、虚假信息注册，买卖视频号
对视频号功能、页面或文案等内容进行纂改，影响原功能、用途或意义
未经微信书面许可使用插件、外挂或其他三方工具接入微信和相关系统
胁迫、煽动、利益诱导用户
进行分享、关注、点赞、评论等
使用非正常手段制造虚假数据
利用视频号实施诈骗、传销、走私等
违法犯罪行为
销售法律法规禁止和限制的商品或服务
采取技术手段绕开或对抗平台规则
批量发送骚扰信息或垃圾信息
冒用身份、冒充他人发布信息
发布攻击他人内容
推荐机制曝光途径
评论数点赞数
粉丝数转发数
互动率完播率
地理位置话题标签
私流流量引爆破圈
原创性(微信属性)
视频号与其他平台的相同与差异
视频号与其他平台的相同与差异
视频号VS抖音号VS快手号
视频号
抖音号
快手号
展现形式
全屏式
滑动视频
瀑布流形式滑动视频
双列形
滑动视频
视频时长
60秒视频/9张图片
15秒/60秒/15分钟
11秒/57秒/10分钟
视频尺寸
半屏显示
全屏显示
全屏显示
标题长度
超3行折叠
55字以内
超37字折叠
微信支持
可加微信号
公众号文章链接
不能加微信号
不能加微信号
视频编辑
素材编辑插件音乐库
素材编辑插件音乐库
素材编辑插件音乐库
微信转播支持
微信全生态转播
微信全生态转播
微信小程序传播
视频号的11个特点
视频号的11个特点
01
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视频号有暂停，有弹幕开关按钮
视频自动播放、循环播放
观看超过视频时长的三分之一有进度条显示
视频不能下载，不能分享到微信外平台
视频不能设置封面，默认视频第一帧
视频号昵称一年只能修改2次
视频发布时三大添加：话题、位置、公众号链接
后台有“名片”“认证”功能，可以绑定公众号
点击个人“粉丝”可看到每个粉丝的头像和昵称
轻轻下拉出现有哪些信誉好的足球投注网站框、用力下拉刷新内容页
视频号每天可发多条
第章
视频号内容规划方案
视频号的定位与风格
视频号的定位与风格
Top20最受欢迎内容类型的定位与风格分析
内容类型
内容价值
人群定位
呈现风格
占比
1
剧情
有趣
娱乐需求
搞笑、感动
24%
2
生活记录
有品
长见识需求
真实、共鸣
22%
3
鸡汤
实用
涨知识需求
共鸣、感动
13%
4
手艺
实用、有趣
长见识需求
剧情导入才艺展示
10%
5
美食
有品、有用
长见识需求
诱人美食教程
9%
6
美女
有趣
娱乐需求
诱人、自拍
7%
7
科普
实用
涨知识需求
理性
6%
8
健身
实用
娱乐、涨知识需求
诱人、自拍、展示健身教程
5%
9
单口相声
有趣
娱乐需求
搞笑
4%
10
第一视角对话
实用
涨知识需求
共鸣、感动
4%
11
动画
有趣
娱乐需求
生动、有趣
3%
12
场景演绎
实用
娱乐需求、涨知识
共鸣、感动
3%
13
舞蹈
有趣
娱乐需求
有趣、活力
3%
14
艺术欣赏
有品、有趣
娱乐需求
真实、共鸣
3%
15
产品介绍
实用
涨知识需求
涨知识
2%
16
图片轮播
有趣
涨知识需求
涨知识
2%
17
街拍
有趣
娱乐需求
有趣、生动
2%
18
音乐
有趣
娱乐需求
个性、风格
1%
19
录屏故事
有趣
涨知识需求
真实、共鸣
1%
20
直播片段
有趣
涨知识需求
顺畅，直观
1%
吸引视频号的五个特点
吸引视频号的五个特点
抓住观众，说他们想说的
强烈的情感共鸣，产生尊重与认同感
用视频讲故事设计起承转合
击中痛点，解决用户焦虑
紧贴热点，多宣传正能量
创作风格差异化，有自己的icon
⑤有性格
表现手法独特，技术手段整合玩出新高度
砸重点，说你想表达
③实用
④有热点
有情
有趣
O
②
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