2024微博用户消费趋势报告-微博大浪智库.pptx

2024微博用户

消费趋势报告;

微博生态;

随着时代的发展，90、00后已成为了互联网上最活跃的群体，他们是新生代的主力用户，将面

临着更多的社会责任和挑战。他们关注社会热点、垂直热点和新鲜议题。在微博上，他们自由地发表观点和看法，分享生活感悟和趣事，相互传递着理念和思想。

微博用户中90、00后占比近八成，女性用户占比为55%，一、二、三线城市用户占比超过70%。手机价位方面，5000元以上的占比超过33%。

1微博用户画像;

微博内容生态

微博不只是热点信息获取平台，也是生活信息和生活理念的交流平台。微博始终以用户兴趣驱动为核心，打造了40多个垂直线上社交圈层，包括社会、文娱、ACG、体育、消费、生活、知识、幽默情感等行业。微博各垂直领域的优质内容吸引了兴趣人群，同时各领域媒体、权威创作者与行业大咖云集，形成丰富的生态闭环。2023年下半年微博“金V计划”的推出，实现了对各垂直领域的优质内容扶持，用户体验进一步得到提升。

1用户兴趣领域;;

1

中国人用过节表达对生活的热爱;

节日

中国人用过节表达对生活的热爱

1消费趋势

中国人对节日的热爱既是对传统文化的尊重，也是生活理念和生活仪式感的体现，这在当代年轻人中体现得尤其明显。

节日期间人们在置办年货、吃团圆饭、假期观影、出游旅行、礼品馈赠等活动中感受着浓浓的节日氛围，这些不仅是对家庭和朋友的感情流露，更是对未来美好生活的憧憬。

社交媒体在中国人过节中扮演着十分重要的角色，用户通过参与微博话题、活动等，表达出喜悦的心情和对传统文化的热爱。2023年-2024年有85%的微博用户消费节日相关内容，更有接近4成用户参与了节日相关内容的互动，每个用户在微博上平均要过3.4个节日，每逢节日微博充满热闹气氛。;

团圆时刻春节

1年轻人愿意在网络上表达对过年的喜爱

2024年春节期间，与过年相关的博文量、互动量和用户参与量呈现快速增长的趋势。从参与用户年龄变化趋势看，00后已经成为增长最快的用户。传统节日不仅是文化的传承，更是人们生活的一部分，年轻人用行动??明对于传统节日的认同和热爱。;

1除夕夜的传统文化盛典

如今春晚不光是一台晚会，它已经成为了中国春节文化的重要组成部分，是亿万华人共同的记忆和期待。根据微博数据分析，2024年微博春晚互动量同比增长246%，西安分会场《山河诗长安》既让观众感受到了大唐盛世，也带火了西安不夜城。

246%龙年#春晚#主话题讨论量同比增长;

1年货传递着浓浓年味

年货是中国春节文化的重要组成部分，人们喜欢通过在社交媒体上晒年货来分享自己的喜悦和幸福。如今年货不仅有传统的食品、酒饮，服装等，也有充满科技元素的智能硬件和数码等产品。当下年轻人购物习惯也不再单一，通过微博小调研发现，对于年货的采购，有16%的消费者只选择线上方式，有41%会选择线上线下结合的方式。;

爱意传递情人节/母亲节/父亲节

1情侣不光过洋节也要过七夕

传统文化和国潮的兴起带动了年轻人的七夕经济。作为中国传统节日中最具浪漫色彩的日子，七夕已经与西方情人节、520一样，成为情侣表达爱意、追求浪漫的重要时刻。根据微博数据统计，七夕的增量人群中，多以三、四线城市的00后为主。;

1浪漫经济不再是情侣专属

浪漫不再是情侣专属，也可以用来表白偶像。人们在情人节追求浪漫二人时刻的同时，也会开始对心目中偶像表达爱意。微博作为用户与明星连接的重要平台，粉丝们会在七夕、情人节、520向自己喜爱的偶像表白，其中“七夕像素画室”参与人次达到6.7亿，有50多位明星通过发博、评论互动、直播互动等形式对粉丝进行回应。;

长假期有快乐也有烦恼

1热搜中的节日百态

五一作为传统中长假之一，人们往往借此选择出游、宅家等不同活动，展现了纷繁复杂的节日热闹与狂欢。根据微博数据统计，超2000万网友在微博参与云过节，上千位明星、大V分享新鲜事；旅游热点同比增长10.8%，电影、剧艺霸榜热搜。与此同时，“调休”“节后综合症”等成为年轻用户讨论的焦点，更体现出人们对假期的关注。;

1意犹未尽的“节后综合症”

“节后综合症”其实是映射出人们对节日假期意犹未尽的心情。长假期的放松与节后上班的紧张形成强烈反差，让“节后综合症”成为有趣的热点。网友纷纷在微博中分享自己的“症状”以求得解决办法和心理安慰。从生理上看，“节后综合症”似乎是由于生活平衡被打破，难以及时调整作息和饮食而导致的“病状”，但它更多的是心理上变化导致的短期不适应。;

传统节气

年轻人愿意在网络上表达对过年的喜爱

1消费趋势