美的中央空调零售产品年度推广策略方案.pptx

广州市旭日因赛广告有限公司;美的“客厅专用中央空调”;;;旭日因赛整合营销传播集团

中国最大的国际4A合资广告传播集团;品牌整合营销传播的服务体系与资源;深耕发展19年，现拥有超300人的专业团队,注册资本:1000万，综合8大专业

涵盖“品牌战略规划与管理”、“品牌整合营销传播”、“广告策划与创意”“公关传播策划与执行”、“网络互动营销传播””平面与空间视觉设计”、”终端卖场设计与制作”、”市场调查研究”为客户提供全方位、一站式的品牌战略管理与整合营销传播推广解决方案。;中国第一家荣获戛纳国际大奖公司;超过400项中外大奖;为中国广告界首夺戛纳国际广告节狮子奖以及多项国际大奖（荣誉）

在中国品牌营销传播领域率先提出“品牌摄众营销传播”理论

为广州亚运会的形象包装和宣传推广贡献最多的广告公司

为广州国家级广告创意产业园提供规划和运营顾问

参与创建中国第一个4A广告行业协会（广州4A协会）

助力一大批中国企业建立市场领导品牌

参与各种国际性、全国性和地区性广告创意和营销奖项评选。;Ogilvy奥美集团

(隶属于全球最大的行销传播集WPP);;INFOYSTV

CSM央视索福瑞公司;;;;2010年亚洲权威广告杂志《CampaignBrief;2011年亚洲权威广告杂志《CampaignBrief

Asia》

年度亚洲最具创意广告公司评选，

Newsun/Ogilvy获评为第9位;龙吟榜华南区

创意排行榜Newsun/Ogilvy排名第一;程中不断谈转变、转型

更加关注客户的产品本身，学习、了解产品，围绕产品展开工作

重策略，更重实操实战

快速响应，灵活应对，结果导向;;定义2014年;;2014，提升年;通过我们关注的两个点，倒推出14年的具体提升内容;影响消费者购买的因素众多：

品牌形象，产品优势，价格，宣传主题，广告媒体，终端店面推广活动，异业推介……;;培训

培训主要为结合推广的节凑以及人员的问题，对内部人员，对外部人员，做深度的培训，提升整体软实力，直接拉动、提升推广执行、销售业绩的实际效果。;一条年度的主线，围绕主线开展工作系列推广工作

重点产品（客厅空调）的包装策划方案

重大时间节点的促销方案

推广活动（店面、建材市场、高端小???，家装公司等推广），

形成标准化支持文件，全套的，工具包形式

新媒体营销，网络移动终端推广，，微博、电商渠道;;;;背景/Background:;40亿的增量，从何而来？;突破口：客厅专用中央空调推广！;产品/Product:与柜机相比极具卖点;价格毫无障碍;产品利益/ProductBenefit:;核心目标人群/Consumer:不是他们;传统柜机的使用者——他们是更广泛的一群人，有一定的经济基础，他们原本会为

家里的客厅选用柜机。;知道中央空调更上档次，更美观

但认为家用中央空调肯定很贵

只有别墅豪宅才用

对安装维护方面不很了解;家庭中央空调当然好，但可望不可及;传播上应该述求什么？;和普通空调一样的价位，

中央空调是您客厅空调的新选择！;更要让他们知道：;抓住还未装修的有效人群！同时教育培育市场！;美的家装第1 步 客厅空调新选择;部分产品标准化 主要针对一拖一产品 客厅空调卧室客厅;;我们通过三个阶段层层递进具象化诠释“家装第一步”！;;;上市期创意表现

Idea:你不早说！;TVC;1.白背景的空间里，一个男人对着镜头，愤恨道：“你不早说！”;2.他老婆凑上来，也哀怨道：“你早说啊！”;3.两口子怨恨的嗓门更高了：“你必须早说啊！”;4.镜头转到一旁被骂的，是一个表情尴尬的美的安装工，只见他手里端着一个牌

子，上面写着：“一样的价格，客厅可以装中央空调了！”;5.两口子相拥而泣：“我们都已经装修完了呀！”;6.镜头切换到一个美轮美奂的客厅内，慢慢拉近正在静静运转的中央空调出风口处，出“美的客厅中央空调”标准字。旁白：美的家装第一步，客厅空调新选择。;“你早说啊！”;平面;应用效果;杂志;地铁;公交亭;电梯;建材市场;小区;房产网站;行业网站;装修网站;广播;15S版;终端活化;效果图-Myhome专营店;效果图-家电卖场;效果图

-移动终端;网络视频;1-西游降魔篇的大妈;2-妈妈再打我一次;;;;;MV;将改编的原始MV;为什么你不早说 为什么不早说装客厅中央空调 要花的钱不多为什么你不早说不早点告诉我我已经装修完了 这让我后悔失落

关于你的感受我该怎么给你回答

你的这些话让我真心害怕从来没有故意欺骗你的想法

谈何没有早说谈何前后变化只是不知道你已装修好了你的家只是不知道你已经买柜机空调啦可能有点不巧 或是运气太差请你相信我的好心没有外挂

你的心到底有没有我

可以装中央空调你却不说

你说要帮我过得不错