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公共关系理论与实务;项目二公共关系概述;;;;;;;;;;;;;;;联系：二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。
区别
1．传播的目标不同。公共关系的目标树立良好的整体形象；广告的目标是激发人们的购买欲望。
2．传播原则不同。广告的信息传播原则是引人注目。公共关系传播的首先原则是真实可信。
3．传播方式不同。广告可以采用各种传播方式，公共关系的传播方式主要是新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。
4．传播周期不同。广告的传播周期是短暂的，公共关系的传播周期则是长期的。
5．所处地位不同。广告是局部性的，但公共关系处于全局性的地位，贯穿于经营管理的全过程。
6．效果不同。广告的效果是直接的、可测的，而公共关系的效果则是战略性的、全局性的。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢谢观看!
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