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服装市场的调研报告5篇

服装市场的调研报告1

市场调研就是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分

析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。狭义的市场调

研是指对购买商品、消费商品的顾客(个人或团体)所作的调研，研究

顾客对商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机等。广义的市场

调研除了对顾客作调研外，还包括调研产品的需求量、价格、流通渠

道等内容。把市场调研获得的资料进行整理、筛选、分析、归纳，得

出恰当的结论，提出采取行动的合理建议，进而写成的书面报告就是

市场调研报告。

一、目的

对市童装消费需求进行了解。

二、对象与内容

对象：市童装消费家庭。

内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额

进行。

三、时间、地点、范围

时间：

地点：

范围：

四、方法

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问卷法、口头访谈法、和文案法。

五、情况介绍与分析

1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国16岁以下

儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅

10%。目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生

产企业还不到200家。

2、童装市场竞争激烈、童装缺乏竞争力近几年品牌童装已占据

了相当大的市场份额，几乎达50%，而有特色的童装品牌所占市场份

额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。

3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合

理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，

尤其是以大童服装断档严重。

4、据市36家亿元商场童装价格显示，1998年童装均价格为85

元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，

100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）

以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在

价格偏高的趋势。由于我国经济水总体不高，因而对童装需求仍以中

低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。

5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童

说不清楚自己喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品

牌为主。

6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自己的父母，而十四到

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十六岁购买决策这多为自己。按照不同的年龄阶段的儿童，我们可以

采取不同对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的来源，多为逛

街而来。

六、童装市场趋势预测

1、健康环保功能不可忽视

童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水

洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性

的布料所做的童装大受欢迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。

就发展的趋势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休闲童装共存

在目前市场上以卡-通形象为主的情况下，休闲童装也逐渐成为

了消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩

的率真、顽皮都从中体现出来，图案也以自然、镶拼、等受宠，而以

往那种生硬显眼的卡-通图案少了。这也体现在家长重视为儿童选择

自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。

3、颜色、款式化发展

童装的颜色一向比装亮丽，如今这种情况则有所改变，童装色彩

有随着服饰流行变化的趋势。除金色外，目前服装流行的红、粉、橙、

驼色等也都在童装中随处可见。这类童装款式设计大方、线条流畅，

衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱

衣。

4、流行装饰增多

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童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡-通绣花和小方

字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨