半坡品牌推广方案.pptVIP

半坡品牌推广方案发现问题半坡现状：品牌知名度不高;缺少品牌核心价值宣传；消费者对品牌粘性不强；BampoBeborn消费群体和市场窄小，难以打开市场。目的：提高品牌知名度和美誉度（做到让50%的消费者知道半坡就等于成功了一半。）BampoBeborn25~35的女性BampoBeborn消费者洞察爱装扮，爱品牌，追求时尚潮流。追求独特，与众不同，有自己的工作和生活。成熟稳重，富有内涵，拥有知性魅力。目标消费者洞察：展现外在自信的姿态美的同时也要展现自己与众不同的内涵魅力。BampoBeborn【解决问题】概念：姿?本概念阐述：成熟知性女性的外在的美丽姿态和内在的丰富内涵的结合。BampoBeborn姿?本姿：外在的自信美丽姿态和对时尚的自信表态本：成熟女性所拥有的学识品味和内涵魅力姿：半坡手袋具有的“姿”态美感本：半坡品牌对中国传统元素与时尚结合的创新运用产品与概念相关性:BampoBebornIdea创意营销方案方案一平面广告BampoBeborn“姿动人生本我女人” 形式：平面广告角度：中国文化元素与女性姿态的结合切入点广告诉求：引起消费者对中国文化韵味和女性姿态美的认同；联系半坡品牌独特的产品风格；提高半坡品牌知名度，提升品牌的高度。BampoBebornBAZAAR读者定位：25岁以上,高收入,高品位，阅历丰富，热爱时尚，追求完美的成功女性。媒介投放：主流女性时尚杂志（瑞丽时尚芭莎）BampoBeborn视觉效果倾国倾城系列接吻鱼系列菊语听香系列金丝系列青花瓷系列爱莲系列方案二互动营销BampoBeborn“女人姿本自己打造”——设计自己的半坡手袋BampoBeborn“女人姿本自己打造”——设计自己的半坡手袋活动宣传方式：微博+病毒邮件方式策划亮点：游戏中可选择的图案，花边、形状、纽扣等都将采用具有半坡特色的元素画面背景制作将使用半坡精灵，右下角将有半坡的品牌名字logo，官网网址链接。把做好的虚拟包包通过社交网、email等方式送给朋友，也就是一个二次传播的机会，设计一个回礼的链接，能引导邮件接受者进入半坡官网上的游戏，并传播给下一批潜在消费者。“半坡姿色设计大赛”可以让参赛者发动身边的朋友进入半坡官网投票，从而接触半坡。BampoBeborn目的：

通过会员制的方法来增加消费者对品牌的粘性。女人与生俱来就拥有一种独特的姿本，并且会随着岁月的经历不断沉淀。在半坡消费，获得的将不是单纯的“消费积分”，而是“姿本增值”。BampoBeborn方案三“姿本升值会员制”BampoBeborn方案三“姿本升值会员制”会员制度：（1）姿本增值积分（2）绑定手机号（3）限量版商品的优先购买权（4）定制权“姿本漂流瓶：传递女人心情”BampoBeborn方案四：实体店活动目的：通过半坡手袋为载体，达到分享交流心得和交朋友的目的，对于品牌方面，可以加强半坡品牌与消费者之间的交流，与半坡品牌在消费者心中的好感度。活动流程：1.消费者购买一个半坡包的时候，包里面会附带一张精美的信函，如果消费者在这张信函上写上自己用包的心得或者是心情、女性价值观之类的分享并寄回半坡手袋馆，则可以得到一份精美的小礼物（小零钱包之类）。2.这张标签会根据客人的要求放进任一系列的半坡产品中，作为这款产品的附属赠品。3．下一个购买到这个产品的消费者将分享到这个客人的故事与心得，并可以根据双方的意愿提供联系方式。4.在消费者同意的情况下，半坡可以保留下消费者的信息，在一些消费者特殊的日子里进行一些回馈。BampoBeborn方案五：半坡公益活动“姿本天使：让女孩读书”新时代女性：“半边天”创造财富；女性企业家、艺术工作者、知名女性；知识与美丽并重；关注弱势群体热衷慈善。。。义卖活动：“姿本专项基金”资助贫困失学女童BampoBeborn活动目的：