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数据驱动的网店运营模式优化与实践研究
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1电子商务发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2数据驱动运营的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3实证分析与模型建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究范围与限制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1研究区域限定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2研究对象选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.3数据来源与处理限制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
网店运营模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1网店运营模式定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.1网店运营模式分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.2各模式特点比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2网店运营模式演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.1传统运营模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.2现代电商环境下的新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3数据驱动运营模式的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1提高运营效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.2精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.3风险管理能力提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
数据驱动运营理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1数据驱动决策理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.1数据挖掘与知识发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.2预测模型在运营中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2数据驱动的消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2.1消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2.2数据分析工具与技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3网店运营中的大数据应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3.1流量分析与用户画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3.2商品推荐系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
网店运营数据收集与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1数据采集技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1.1网站流量监测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1.2交易数据获取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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