足遍寰宇富春剪纸非遗文创设计营销策划方案课件讲解.pptx

参赛选址：湖源乡参赛类别：挑战杯参赛院校：杭州科技职业技术学院团队成员：指导教师：足遍寰宇——富春剪纸非遗文创设计营销策划方案

目录项目背景湖源乡简介3调研内容与非遗传承人说4调研分析5项目介绍意向构思6设计思路与主题7产品定位9产品介绍10营销策略规划与定位14商业模式15可行性报告市场前景17项目竞争优势18团队构架团队介绍19············社会价值价值体现20·

富春剪纸非遗文创设计营销策划方案湖源乡位于湖源乡地处杭州市富阳区最南端，东南接诸暨市，西邻桐庐县，北接常安镇。全乡拥有用材林面积2351公顷、竹林面积2000公顷，自然环境优美、文化底蕴深厚、旅游资源丰富是宜居宜游宜业的魅力山乡。特色景点：龙鳞坝、湖源溪、廊桥农副产品：土鸡蛋、湖源生态土鸡、高山日本甜柿等项目背景--湖源乡简介3

富春剪纸非遗文创设计营销策划方案郎苏华：1957年出生，是富阳市民间艺术家学会会员，富阳区非物质文化遗产名录剪纸代表性传承人，如富阳市首届民间工艺品展，观众最喜欢的民间艺人称号；中国桐庐国际剪纸艺术大展暨第四届神州风韵全国剪纸大赛优秀奖及第十四届郁达夫文艺奖三等奖等。富春剪纸：富春剪纸一般采用红纸或其它颜色的纸剪刻出单色作品。工艺特征是保留轮廓线，剪去轮廓线以外的空白部分。每一条线都是互相连接，牵一发将动全身。项目背景--调研内容与非遗传承人说?郎苏华作品4●调研方式：电话+视频+云调研通过互联网搜集新坪村相关资料，整理调研方向。●与湖源乡、乡村委会电话联系●与市级富春剪纸非遗传承人郎苏华老人通过视频连线等方式密切沟通。●确定了项目团队以“富春剪纸”作为本次大赛的非遗活化运用设计营销方向。并取得郎苏华老人的作品授权。

富春剪纸非遗文创设计营销策划方案项目背景--调研分析劣势形式单一宣传方式少湖源乡的传播途径少传播形式单一知名度较小。产业联动产业联动性差，湖源乡的农产品缺少与旅游业相联动。非遗传承文化与产品没有相互结合缺少联动性无法体现产品的独特性。优势地理自然资源优越有网红景点旅游人数总体呈现上升趋势。产业旅游资源比较丰富，有民宿、娱乐设施、农产品等相关产业。人文有当地特色产品与非遗文化有沟通，坚持可持续发展的的氛围好，非遗文化氛围好。5

富春剪纸非遗文创设计营销策划方案湖源乡生态土鸡是由湖源乡本地的生态农场放养的土鸡，土鸡满山遍野吃野果野菜以及五谷粗粮年销售额达三万羽以上及土鸡蛋销售额达六百余万元。同时被评为十大名鸡和十大名金蛋。以及被评为农业龙头企业荣誉称号，对湖源乡的经济发展有着重大的意义。项目介绍--意向构思6

富春剪纸非遗文创设计营销策划方案项目介绍--设计主题与思路足遍寰宇项目主题：足遍寰宇唐骆宾王《帝京篇》诗：“声名冠寰宇，文物象昭回。寰宇指全世界。足遍寰宇寓意着富春剪纸将走出国门，与其他国家文化相交流融合。同时也强调了本次设计以足部产品设计为主。湖源乡的”网卡打卡地“龙鳞坝、湖源溪。根据调研，每年夏季是景区参观游玩人数的高峰期。每个周末都将近有三万的游客量，且周边的商贩都有不错的收入根据景区内的娱乐项目和民宿设施调研。团队结合产业发展的空白领域，将鞋垫、拖鞋、袜子等足部产品作为本次非遗活化文创产品。项目元素：湖源生态土鸡、竹子、石榴、葫芦湖源生态土鸡作为本次的主要设计元素，集合了民俗文化中“金鸡报晓”、“吉祥如意”等美好祝愿和祈祷。此外根据民俗文化调研。，使用桃、石榴、葫芦等吉祥元素。和湖源乡当地特色景色竹子等图案7竹子君子体现其君子风度和气概用小商品，撬动大买卖

富春剪纸非遗文创设计营销策划方案品牌形象：品牌辅助形象围绕“富春剪纸”非遗项目的核心元素，整体logo图案以湖源生态土鸡鸡的剪纸形象为主体，将中文拼音和英文拼写环绕在核心字体的周围，突地域特征的同时，也体现出文化复兴的品牌个性。8

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