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心理距离和产品图片呈现方式对消费者购买意愿的影响--广告语言描述框架的调节作用.pdf

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    摘要

    在网络经济高速发展的今天，消费者在线购物时进行的决策通常比较复杂且

    存在动态变化，研究网络平台上消费者的购物行为对学术研究以及电商时代下商

    家的实践活动万分重要。在影响消费者购买意愿的众多因素中，产品信息是消费

    者优先关注的方面，也是学者们的研究热点所在。同时，也有学者将心理距离引

    入消费心理学领域，从全新的视角探究消费者购物时的心理机制。

    这些因素往往不是单独影响消费者行为，而是同时影响，所以将多个因素结

    合研究具有重要的实际意义。本文在解释水平匹配理论的基础之上，将广告语言

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